Etkili Reklam Mesajları

Etkili reklamlar veya reklam kampanyaları sadece kazayla veya şansla olmaz. Reklam oluşturmak kafa karıştırıcı, yorucu, saç çekme, boyun sıkıntısı çeken işler olabilir. Ancak hiç kimse planlamadan, hedefler koymadan ve risk almadan etkili bir reklam yaratmadı.

Bir Planla Başlayın

Her etkili reklam kampanyası stratejik bir plan ve şu soru ile başladı: Reklamın neyi başarmasını istiyorsunuz ? Bazı reklamlar yeni bir şirket veya ürün tanıtmak için tasarlanmıştır. Diğerleri, satışları veya marka bilincini arttırmayı amaçlar.

Marka reklamcılığına mükemmel bir örnek? Nike'ın "Sadece Yap". Nike belirli bir ayakkabıyı veya giyim türünü satmıyor; Nike, Nike şirketini bir bütün olarak düşünmeni istiyor. Reklamlardan bazıları, yalnızca "Just Do It" başlıklı, çalışan veya çalışan bir kişinin görüntüsüdür . Bu kampanyanın sonucu? Uzun süredir devam eden kampanyada hiç kimse bir reklam görmeyecek ve reklamını başka bir şirketin reklamıyla karıştırmayacak.

Hedef Kitlenizle Konuşun

Çoğu reklam ve reklam kampanyası, yalnızca belirli demografik yapılara hitap etmek içindir. Demografik, hedef kitle, yani bu şirketten satın alma olasılığı en yüksek olan kişilerdir. Bir reklamı asla bu ürünü almayacak birine hedeflemenin anlamı yok. Bu nedenle kar kayağı Hawaii'de nadiren ilan edilir.

Kahve savaşlarını al. Starbucks, istedikleri tatlar için premium fiyatlar ödeyecek olan üst düzey kahve tutkunları için pazarlar. McDonald's çok daha ucuz fiyatlarla Starbucks'ta aromalı kahvelerle koşmaya başladı. Düz, kahverengi bir McDonald's panosunun dört basit kelimesi vardı: "Dört papel aptal."

Bu reklam tüketiciye hangi reklam mesajını veriyor? Koyu kahverengi renk, anında izleyicilerin kahveyi düşünmesini sağlar, bu yüzden yüksek fiyatlı kafelerde kazma olduğunu bilirsiniz. Starbucks, hedef pazarlarına bir Starbucks kahve fincanının resmi ve "Starbucks ya da hiçbir şey" ifadesiyle konuşuyor. Çünkü uzlaşma çok kötü bir tat bırakıyor. "Tag line: " Sadece kahve değil. Starbucks. "

Onlar için ne var?

Reklamınızı gören herkes, reklamda WIIFT olarak bilinen "Onlar İçin Neyin Var" ı bilmek ister. Nitekim, hedeflerin pazarınız faydalara daha fazla önem vermesine rağmen, özelliklerin ve avantajların içinde gerçekleştiği yerdir. Şık, şık görünümlü bir dizüstü bilgisayar hoş bir özelliktir, ancak onlara şık stilini anlattığınızda artık daha küçük evrak çantalarına ve taşıma çantalarına sığabileceği anlamına gelir, bu onların yararıdır. Muhtemelen şimdi daha az ağırlığındadır, bu da bir havalimanından geçerken bir avantajdır.

Bir Duygu uyandırmak

İnsanların duyguları üzerinde oynanan reklamlar, insanların verdiği reklam mesajı hakkında düşünmek istemedikleri kadar kırılmadıkları sürece etkili olabilir. Örneğin, Çocukları Kurtarın reklamı endişeli bir annesine kollarını çığlık atan bir çocuğun etrafına sarılı olarak gösterir. Başlıkta, "Yeter" Yeterli " yazıyor . Reklam, çocukları savaşın tahribatından kurtarmak için bağışlar istiyor, ancak birçok kişi bunu öğrenmeyecek çünkü fotoğraf çok hızlı bir şekilde sayfayı çevirebilecek kadar kırılıyor. Başka Bir Çocukları Kurtarın reklamı, "Girls Demand" başlıklı bir okul kara tahtada yazılı gülümseyen bir kız gösterir . Daha fazla bilgi edinmek istiyorsunuz, bu nedenle kız çocuklarının okullara ve toplu taşıma araçlarına eşit erişime sahip olmasının yanı sıra şiddetten kurtulma hakkında da okudunuz.

Unutulmaz yapmak

Aksi takdirde iyi bir reklam kampanyasının en kötü sonuçlarından biri, insanların onu sevdiği, ancak reklamverenin kim olduğunu hatırlayamadığı veya henüz daha da kötüsü, rakiplerine bağlayamadığıdır. Bu genellikle çirkin reklamlarla olur. İnsanlar çok gülüyorlarsa veya başlarını sallıyorlarsa, reklamverenin kim olduğuna dikkat etmiyorlarsa, bu size yardımcı olmaz.

Reklamınızı, kullanıcıların hatırlayacağı kadar benzersiz yapın. Çoğu zaman, en iyi reklamlar, reklamverenlerin güçlü veya açıklayıcı bir ifadeyle risk alarak risk almasına neden olur. İşe yarayabilir; olmayabilir. Fakat bir şey kesindir. Sıkıcı reklamlar asla unutulmaz veya etkili değildir.