Olumsuz Reklamın Etiği

Olumsuz reklamcılık, reklamverenin daha iyi görünmesini sağlamak amacıyla rakipleri olumsuz bir ışıkla gösterir. Bu tür reklamlar, iş dünyasında olduğu gibi siyasi arenada da kullanılır. Ne zaman politikacılar gerçekleri yanlış tanıtırsa, olumsuz reklam olarak kabul edilir. Birçoğu bu uygulamayı etik olmayan ve sorumsuz olarak kabul etse de, olumsuz reklamcılık, küçük bir işletme belirli ahlaki standartları koruduğu sürece etik kalabilir.

Doğruluk Saygı

Ahlaki açıdan sorumlu bir reklam kampanyası oluşturmak için gerçeklerden sapmayın. Etik olmayan bir negatif reklam kampanyası, halkı aldatmak için gerçeği kasten çarpıtıyor. Örneğin, bir şirket kendi görünümünü daha iyi hale getirmek için bilerek rakip bir şirketin ürün veya hizmetleri hakkında yalan söyleyebilir. Bu aynı duruma ilişkin etik bir yaklaşım, rakip ürünlerdeki belirgin kusurları basitçe kendinizle karşılaştırırken belirtmek olacaktır. Rakibinizi hala olumsuz bir ışıkta tasvir ediyor olsanız da, adil kıyaslamalar yapıyorsunuz, böylece etik olumsuz reklam olarak kabul ediliyor.

Her İnsanın Onuruna Saygı Duymak

Etik olumsuz reklamcılığın diğer bir yönü, her bireyin saygınlığına saygı duyulmasını içerir. Bu, belirli bir grup insan için ırkçı veya saldırgan olduğu düşünülen reklamları içerdiğinden tartışmalı bir mesele haline gelir. Bir reklam kampanyasının etik olarak sorumlu sayılması için, bir gruba karşı ayrımcılık yapmaması gerekir. Gerçekte, bunu başarmak zordur, çünkü herkesi rahat ettirmek zordur. Örneğin, bir kişinin şehvetine, kibirliğine, kıskançlığına, açgözlülüğüne veya diğer zayıflıklarına odaklanan reklamlar birçok kişi tarafından etik dışı olarak kabul edilir. Bir örnek, PETA'nın et ve kürk endüstrisini eleştirmek için çıplak ünlüleri kullanma taktikleridir. Diğer bir örnek, Nivea'nın siyah bir adamın başını tutan afro ve "Kendini Medenileştir" diyen sloganı olan, siyah ve siyah bir adam tasvir eden reklamı. Nivea ayrıca, reklamın beyaz kafalı beyaz bir model içeren bir versiyonunu yaptı, ancak halkın tepkisi şirketi reklamı siyah modelle kaldırmaya ve özür dilemeye zorladı.

Sosyal Sorumluluklara Saygı

Olumsuz reklam kampanyaları, sosyal sorumluluk söz konusu olduğunda da etik çizgisinde yürüyebilir. Örneğin ilaç endüstrisini ve televizyonda yayınlanan tüm ilaç reklamlarını alın. İlaç şirketleri, ürünlerini şu anda hastanın reçetesi yerine almak yerine, daha iyi bir yaşam süren hastaların resimlerini çizmektedir. Tüm reklam, ilacın ideal görünmesini sağlarken, olumsuz yan etkilerin çok hızlı bir şekilde konuşulması veya ortalama bir kişinin okuması için çok küçük basılı olarak yazılması en sonuna kadar değildir. Negatifleri küçümsemek değil, ürünlerini sadece satış uğruna kitlelere tanıtmak, ürünlerini gerçek anlamda fayda sağlayacak olanlara etik olarak tanıtmak, sosyal şirketlerin sorumluluğundadır.

Olumsuz Reklamın Artıları ve Eksileri

Olumsuz reklamlar doğru yapıldığında, işletmeler büyük başarı elde eder. Örneğin, Apple kişisel bilgisayar devindeki eğlencesini modası geçmiş ve sorunlu bir şekilde alay ederek, Microsoft'a karşı başarılı bir negatif reklam kampanyası yürüttü. Ancak, negatif reklamlar yanlış yapıldığında, şirket için felaket olabilir. En kötü senaryolarda, şirketler bu hatalarından dolayı halka açık bir şekilde özür dilemek zorunda kalıyorlar. O zaman mevcut müşterilerini korumak ve başkalarını kazanmak için hasar kontrolü yapmaya odaklanmaları gerekir.