Dikey ve Yatay Reklamcılık Nedir?

Dikey reklam, belirli bir sektördeki insanlara hitap ediyor. Yatay reklam, tek bir sektörle sınırlı değildir, ancak sayısız sektördeki insanları ve bazen de genel halkı hedefler. Belirli bir demografik veya çoklu demografik yapıya ulaşmayı hedeflemektedir. Dikey reklamcılık, örneğin yayıncılık endüstrisindeki insanlara, yatay pazarlama ise tüm endüstrilerdeki CEO'lara veya Latin Amerika mirası insanlarına hitap edebilir.

Dikey Pazarlama Stratejileri

Belirli bir sektördeki insanlara faydalı bir ürün veya hizmet sunarsanız, o sektöre özgü yayınlarda ve web sitelerinde reklam vermelisiniz. Bu, ticari dergileri ve bu alandaki tüm tüketici dergilerini içerir. Ticari etkinliklerde reklam vermek, makaleler veya blog yazmak ve bu alandaki etkinliklere katılmak, güvenilirliğinizin yanı sıra maruz kalmanızı da artıracaktır. Google gibi bir arama motoru programı aracılığıyla çevrimiçi reklamcılık, aynı zamanda endüstri pazarlarını da hedefleyebilir. Ancak, pazarınıza olan aşinallığınız, okurlarına hedeflenmiş reklamlar yerleştirmek için doğrudan web sitelerine başvurmanıza yol açmalıdır.

Yatay Pazarlama Stratejileri

Yatay pazarlama teknikleri, reklamları genel ilgi alanlarına ve radyo ve TV istasyonları gibi diğer medya türlerine yerleştirmeyi içerir. Genel ticari yayınlarda ve web sitelerinde reklam vermek aynı zamanda yatay bir pazarlama tekniğidir. Arama motorlarıyla reklam vermek, minimum çabayla geniş bir genel kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ancak, satışlar sayfa görüntülemelerinin değil, başarılı reklamcılığın gerçek işaretidir. Farklı okuyucular için işinizin farklı yönlerini vurgulayan reklamlar hazırlamak daha etkili olabilir. Örneğin, ekmek yaparsanız, aile yayınları için sağlıklı yönleri ve lüks dergiler için gurme yönlerini vurgulayın.

Üst üste gelmek

Sadece birini veya diğerini seçmenize gerek yok. Bir sektörde deneyiminiz varsa, kendinizi o sektörde uzman olarak görmenize izin veriyorsanız, uzmanlığınız diğer sektörlerdeki insanlara da faydalı olabilir. Örneğin, enerji şirketlerinde geniş deneyime sahip motivasyonel bir konuşmacıysanız, açıkça bu iş alanını hedef alırsınız. Ancak, bu kendinizi enerjiyle ilgili kar amacı gütmeyen kuruluşlara ve kamu kuruluşlarına pazarlayamayacağınız anlamına gelmez.

Reklamcılıkta "Yatay" ve "Dikey" nin Diğer Anlamları

Yatay ve dikey reklamcılık terimleri ayrıca reklam konumlandırma anlamına da gelebilir. Bazı reklamverenler, bir sayfaya dikey olarak basılan reklamların, özellikle web sayfaları bağlamında daha etkili olduğuna inanmaktadır. Bununla birlikte, müşterilerin tüm reklamı aynı anda görüntülemek yerine, aşağı kaydırmak yerine, uzun dikey reklamlar çalışmayabilir (bkz. Kaynaklar 3).