Marka Kılavuzunun Amacı

Marka kurallarının amacı, markanızın gücünü korumaktır, böylece şirketiniz için değer yaratmaya devam eder. Marka kuralları bunu, markanızın önemini açıklayarak ve kurumsal kimlik ve marka adı gibi markanın unsurlarını nasıl kullanacağınızı açıklayarak başarır. Marka kurallarınız, markanızı ve bileşenlerini çalışmalarında çalışanlar, kanal ortakları, tasarımcılar ve pazarlama ajansları dahil olmak üzere işlerinde kullanan herkes için kapsamlı bir kılavuz sağlamalıdır.

değer

Markanız en önemli varlıklarınızdan biri. Herkesin markanın değerini anlaması ve nasıl kullanılacağını bilmesi önemlidir. 2005 yılında danışmanlardan Booz Allen Hamilton ve Wolff Olins tarafından yapılan bir araştırma, marka rehberli şirketlerin, karlılığı artıran sonuçlarla rakiplerinden daha iyi performans gösterdiğini buldu.

anlayış

Marka kuralları iki düzeyde çalışır: çalışanlarınızın, distribütörünüzün ve pazarlama ajanslarının markayı iş hedeflerine ulaşmak için neden kullanması gerektiğini açıklar ve marka öğelerini tutarlı bir şekilde kullanma konusunda pratik talimatlar sağlar. Kontrol üreticisi Honeywell'e göre, her çalışan şirketin markasının elçisi. Marka kuralları, çalışanların müşteri odaklılık, inovasyon veya liderlik gibi marka değerlerini müşterilerle nasıl başa çıkacak şekilde yansıtabileceğini açıklar.

Tutarlılık

Marka kurallarının temel amacı, tüm tarafların marka öğelerini tutarlı bir şekilde kullanmalarını sağlamaktır. Marka yönergeleri, bilgi ve araçlar sağlar ve reklamlarda, broşürlerde, bültenlerde, ambalajlarda ve çevrimiçi iletişimde marka adlarını, logoları, yazı tiplerini ve diğer tasarım öğelerini kullanma standartlarını belirler. Yönergeler, şirketinize başkalarının markanızı kullanma şeklini kontrol etmesini sağlar; böylece görsel görünümü her zaman tutarlı olur.

İlişkiler

Şirketinizle sizinle ilişkili diğer taraflar arasındaki ilişkiyi göstermek için marka kurallarını kullanabilirsiniz. Bir distribütör ağı işletiyorsanız, markanızı kimliğinin bir parçası olarak kullanma hakkında yönergeler sağlayın. Örneğin, Cisco dağıtım ortakları, ağ şirketi Cisco tarafından belirlenen standartları sürekli olarak sağlayan bir distribütör grubudur. Kendilerini diğer distribütörlerden ayırmak için Cisco kimliğini kullanırlar; Cisco, markasını diğer taraflara tutarlı bir şekilde genişleterek fayda sağlar.

Algı

Marka kuralları şirketinizin algılarını yönetmede önemli bir rol oynamaktadır. Müşteriler, tedarikçiler, çalışanlar, yatırımcılar, gazeteciler ve toplulukla her iletişim kurduğunuzda, şirketinizin tutarlı bir algısını oluşturmak ve güçlendirmek önemlidir. Marka yönergeleri bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olur.