1950’lerde Reklam Sektörü Patlamalarına Ne Sebep Oldu?

1950'lere reklamverenin on yılı adı verilebilir. II. Dünya Savaşı sona erdi. Savaş sonrası ekonomi toparlandı. Refah kesin bir şeye benziyordu. Amerikalılar yavaş yaşam tarzlarını doğrulamak için evler, arabalar, giysiler ve ürünler almaya hazırdılar. Ve reklamverenler mal satmak için istekliydiler. Bu kez, basılı reklamlardan daha güçlü bir araçları vardı: televizyon.

1950'lerin Kültürü

Reklamlar, 1950’lerde Amerika’nın o dönemdeki kültürü ve TV’nin geniş kitlesel ulaşımı nedeniyle yükseliyordu. Tüketici tüketimi tarihsel olarak yüksek bir seviyeye ulaştı, “H. 1950'ler - Tarihin En Popüler Amerikan Kültürü” adlı kitabında William H. Young yazıyor. II. Dünya Savaşı'nın sona ermesi, Amerikalıların Büyük Buhran'dan bu yana sahip oldukları tasarruf temelli bir bilincin sona erdiğini işaret etti. Artık savaşta olduğu kadar kıt olmayan mallar piyasaya aktı. Kredi kolaydı. Satın alımlar "zamanında" yapılabilir. Ve reklamverenler de, durmadan tüketicileri "satın al, satın al, satın al" diye çağırıyorlar Young. Tüketiciler, Amerikan rüyasına geçen onlardan daha yakın olduklarını hissettiler.

Televizyon reklamcılığı

Reklamverenler, TV 1941'de giriş yaptığında potansiyel bir altın madeni gördü. Televizyonun sesi ve hareketi vardı. Basılı ilanlar, aksine, iki boyutlu ve statikti. Reklamverenler, 1950’lerin başında televizyona yavaşça girmeye başladılar. En büyük dezavantajı, reklam maliyetiydi; sponsorlar 1 dakikalık noktalar için 10, 000 ila 20, 000 dolar arasında para harcadılar - radyo reklamlarından 10 kat daha fazla. Reklamverenler para kazanmak için TV reklamlarını 30 saniye ile sınırlamaya başladı. Yeni ortamın cazibesi ve refah potansiyeli nihayetinde fiyatı yendi. 1951'de TV, bugünün milyarlarca dolarlık rakamlarla küçük bir servet olan 41 milyon dolarlık reklam geliri elde etti. Sadece iki yıl sonra, bu rakam 336 milyon dolara yükseldi. Amerika'nın 50'lerin ortasında elektronik bir alışveriş merkezi vardı. 1959'da, TV reklamları bu yetenekli tek araç olan tüm ABD'deki hanelerin yüzde 90'ına ulaşabildi.

Program Powerbrokers

TV, satış ürünlerini temel amacı haline getiren ilk araç oldu. Radyodan farklı olarak program içeriği ikincildi. Reklam ajansları, TV sponsoru olan müşterilerin içeriğe karar verecek ve içeriği belirleyecek programları seçmelerine yardımcı oldu. Bir sponsor, rakip bir otomobil üreticisinin otomobilinin bir sahnede görünmesine izin vermeyebilir veya eğer sponsor sigara satarsa, bir oyuncunun puro içmesine izin vermeyebilir. Reklamverenlerin TV programlaması üzerindeki kontrolü sonunda dolandırıcılık iddialarına yol açtı. Quiz-show araştırmaları, üreticilere karşı hileli suçlamalar getirerek TV ağı yöneticilerini program üretimine girmeye ve devralmaya zorladı. On yılın sonunda, reklamverenler normal yayın satın almak için görevlendirildi.

'50'ler Ürünler

Televizyonda satılan ürünler 50'leri tanımladı. Deterjan, mutfak aletleri, TV yemekleri ve büyük kanatlı araçlara yönelik ilanlar hava dalgalarına hakim oldu. Reklamverenler, TV'nin animasyon ile harekete geçme kapasitesini oynadılar. Ajax Cleanser'ın perileri ve yürüyen bujiler ve sosisler, 50'lerin başlarındaki reklamlarda göründü. Speedy Alka-Seltzer, Gillette's Sharpie papağanı, Mr. Clean ve Jolly Green Giant gibi animasyon figürleri daha sonraki reklamlarda TV izleyicilerini eğlendirdi. Reklam endüstrisi ünlüleri onayladı; Loretta Young dikkat çekmeden terfi eden deterjan, Lucille Ball ve Desi Arnaz, sponsorlarının sigaralarını içti ve Frank Sinatra şampuan hakkında seslendirdi. Popüler TV kovboyları, kahvaltı gevrekleri ve gençlere yönelik diğer ürünleri atmak için karakterden çıktı. Reklamverenler, spor yayınları sırasında bira reklamlarını yayınlamaya başladılar. Budweiser'ın ikonik Clydesdales'ı ilk olarak 50'lerin reklamlarında yer aldı ve bugün tatilde ve Super Bowl reklamlarında görülebilir.