Spor Reklamcılığının Dezavantajları

Spor reklamcılığı büyük bir iştir. New York Times’ta yayınlanan bir makaleye göre, 2007’de olduğu gibi, "GM TV sporları reklamcılığına 578 milyon dolar harcadı." Modern gladyatörlerin şampiyona savaşlarını izlemek için yılda on milyonlarca insan büyük yerlere akın ediyor ve daha küçük çapta yerel spor takımları stantları da izleyicilerle dolduruyor. Küçük bir işletmenin sporda reklam yapması için somut faydalar olsa da, bu alanda değerli pazarlama bütçenizi çok fazla harcamadan önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı dezavantajlar vardır.

Maliyet

Mekana bağlı olarak, spor reklamcılığı küçük işletmeler için uygun maliyetli olabilir. Aşırı bir örnek, spor reklamlarında en üst düzey olurdu: Süper Kase. Super Bowl sırasında 30 saniyelik bir reklam spotu için 2011 fiyatı yaklaşık 3 milyon dolardı. Böyle bir nokta kesinlikle adınızı tanıma özelliğini geliştirirken, fiyat bunu en çok göz önünde bulundurmayı engeller. Yerel reklamcılık, kesinlikle daha az pahalı olsa da, çok daha az kişiye ulaşmaktadır. St Louis Cardinals beyzbolunu birkaç yıl boyunca kapalı ve açık yayın yapan St. Louis'de büyük bir konuşma radyosu ve spor kanalı olan KMOX, uzun vadeli bir sözleşmede daha ucuz bir fiyatla pazarlık yapabilmenize rağmen, spot başına ortalama 106 ABD doları tutarında.

Ahlaki Başarısızlıklar

Pazarlama yaptığınız ürüne bağlı olarak, pazarlama çabalarını belirli bir spor etkinliğine veya oyuncuya bağlamak, katılımcılarının ahlaki başarısızlıklarından doğrudan etkilenebilir. Tiger Woods, profesyonel sporlarda, Nike’dan Buick’e istekli reklamverenleri, sözcüsü olarak kullanmak için milyonlarca insanı harcayan bir marka geliştirmişti. Sponsorlarının çoğu başarısızlıkları nedeniyle reklamlarını geri çekti. Bu, yerel olarak da daha küçük bir ölçekte olabilir.

Yatırımın Geri Dönüşü Değişir

Spor reklamcılığına yönelik yatırım getirisi (YG), büyük olaylarla ilişkili aşırı fiyatların da gösterdiği gibi görünüşte çok iyi olsa da, YG birçok faktöre bağlı olarak değişebilir. Birçok sporda, aşırı sıcaklıklar veya yağışlar, bir etkinliğin katılımını ve etkinliğini büyük ölçüde azaltabilir. Genelde küçük işletmeler özel, yüksek profilli etkinliklerin reklamını yaparlar, ancak bir sezon boyunca her etkinliği kapsayacak şekilde çalışabilir veya olmayabilir. Bu kesinlikle daha ucuz olsa da, bir olayın olası ertelenmesi nedeniyle daha fazla risk maruziyetine yol açabilir. Bir takımın bir sezon boyunca gösterdiği performanstan dolayı popülaritesi, katılımları ve dolayısıyla yatırım getirisini doğrudan etkiler.

Diğer Hususlar

Televizyonda veya radyoda reklam verirseniz, reklam yerleştirme kritik olabilir. Etkinlik tanımlanırken ve zirvesi sırasında oyunda geç saatlerde reklam vermek, özellikle bir beyzbol oyunu gibi daha uzun bir etkinlikte daha dikkatli dinleyiciler kazandırabilir. Ancak, en çok dinleyiciyi alabileceğiniz bir etkinlik sırasında süreleri tahmin etmek çok zordur. Cinsiyetler ve yaş kategorileri arasında evrensel olarak çok az sayıda spor etkinliği olduğu için demografi de dikkate alınabilir.