Bir Facebook Reklam Kampanyasına Değer Atmanın En İyi Yolları

Facebook reklam kampanyanıza değer atfetmek, işinize yardımcı olma yollarının incelenmesini gerektirir. Örneğin, işletmenizin web sitesi üzerinden satışları artırmak istiyorsanız, satış rakamlarınızın basit bir öncesi ve sonrası karşılaştırması size Facebook reklam kampanyanızın ne kadar değerli olduğunu söyleyebilir. Ancak, reklam kampanyanız bunun yerine, sözde nitelikleri belirtmek için daha az somut veri kullanmanızı gerektiren, ağızdan ağıza gibi somut olmayan bir değer üretmeyi hedefleyebilir.

Etkinliğin Değerlendirilmesi

Facebook'un reklam platformu, reklamlarınızın performansını karşılaştırmanıza ve karşılaştırmanıza olanak sağlayan temel analizler sunar. Bunları ve diğer istatistikleri görüntülemek, tek tek reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğine dair en güncel verileri sağlar ve böylece sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için kampanyanıza ince ayar yapmanızı sağlar. Örneğin, Facebook, etkinlik bildirimleri, sponsorlu reklamlar ve haber akışı reklamları gibi birçok türde reklam sunar. Farklı reklam türlerinin performans verilerinin karşılaştırılması, hangisinin en fazla değeri yaratacağının belirlenmesine yardımcı olur.

Geliri Değerlendirmek

Çevrimiçi reklam performansını değerlendirmede iki genel yaklaşım, tıklama başına maliyet ve bin gösterim başına maliyet veya TBM ve BGBM'dir. TBM, bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında, örneğin ürününüzü satan bir web sitesine bağlanabilecek olan maliyeti gösterir. Ortalama olarak, web sitenize gelen bu ziyaretçiler ortalama TBM’nizden daha fazla para harcarsa, reklam kampanyanız gelir getirmektedir.

Buzz'ı Değerlendirme

Bazı reklam kampanyaları, anında kar elde etmeye ve bir ürün veya hizmet hakkında kamuoyunu bilinçlendirmeye daha az odaklanır. BGBM analizi, insanların reklamınızı kaç kez gördüğünü söyler; bu, belirli bir coğrafi bölgeyi veya kullanıcı demografisini hedefleyerek marka bilinirliğini artırmaya yönelik kampanyalar için faydalıdır. Örneğin, şirketiniz önümüzdeki aylarda yeni bir ürün çıkarmayı planlıyorsa, önceden bir vızıltı geliştirmek isteyebilirsiniz. Buzz'ı ölçmenin basit bir yolu yoktur, ancak reklamlarınızı kaç kişinin görüntülediğini, ürününüzle ilgili hangi Facebook tartışmalarının yapıldığını, şirketinizin yeni ürünle ilgili ne kadar sorgu aldığını izleyerek Facebook reklam kampanyanızın etkisini değerlendirebilirsiniz. Herhangi bir gazeteci veya blog yazarı kampanyanıza ilgi duyuyor ve Facebook dışındaki web sitelerinde çevrimiçi tartışmalar yapılıp yapılmadığını söylüyor.

Karşılaştırmalı Değer

Bir pazarlama kampanyasına değer verirken hesaba katmanız gereken bir diğer faktör, fırsat maliyetinizdir. Facebook kampanyanız için harcadığınız zaman ve kaynaklar, az ya da çok değer üretmiş olabilecek diğer pazarlama etkinlikleri için kullanılmış olabilir. Örneğin, Facebook'ta reklam vermek için ödeme yapmak yerine, küçük bir gruba doğrudan postalama kampanyası uygulamış olabilirsiniz. Fırsat maliyetini değerlendirmenin en iyi yolu, çok çeşitli pazarlama tekniklerini test etmek ve daha sonra hangi net karın elde edileceğini belirlemek için her bir yaklaşımın sonuçlarını karşılaştırmaktır.