İşletmelerde Etnokentizm Nedir?

Bazı çizgiler sadece size ulaşır.

• “Bu insanlar neden bu kadar kirli?”

• “Bu ülke mutlak bir çöplük. Merak etme, üçüncü dünyada! ”

• “Buradaki halk çok aptalca. Her günden faydalanırlar. ”

Bu satırların alıcı ucundaysanız, hiç şüphesiz biraz kırıldığınızdan daha fazlasını alırsınız. Onları milliyetçi, ırkçı ve daha birçok şey olarak düşünebilirsiniz. Ancak gerçek şu ki, tüm bu ifadeler bundan biraz daha derin bir şeyi yansıtıyor; Tüm bunları geçersiz kılan bir şey: Etnocentrism.

Etnokentizmi tanımla

Etnosentizmi tanımlamak için, nefes almak kadar doğal olan bir şey olduğunu anlamalıyız. İnsan olmanın doğal bir parçası ve kendimizi kabilelere ayırma eğilimimizin doğal bir sonucu olarak geliyor. Etnik kökeninizin ve kültürünüzün diğerlerine göre daha üstün olduğuna inandığınızda etnik merkezli olduğunuzu söylüyoruz.

Belki de etnosentizmin en büyük örneği, yeni bulunan topraklara giden kaşiflerin durumudur. Antropologlar, misyonerler, sömürgeciler ve bu topraklardaki insanların yerli kabileleri ile temas halinde olacak araştırmacılar çoğu zaman onları ilkel olarak tanımlayacaklardır. Fakat bu kararı vermek için hangi standartları kullanıyorlardı? Elbette, Avrupa kültürünü ve yaşam tarzını 17., 18. ve 19. yüzyıllarda olduğu gibi kullanırlar. Standartlarına göre, kıyafetleri fazla giyemeyen, ormanda yaşayan, okuyamayan ve yazamayan insanlar vahşilerden başka bir şey değildi. İspanya, Fransa, Portekiz veya İngiltere’nin kültürel standartlarını o zamanki gibi ölçmediler.

Bununla birlikte, Etnokentizm orada başlamadı; uzun zaman önce oradaydı. Etno-merkezciliğin, toplumlarda insanlar var olduğu sürece yaklaşık olarak var olduğu iddia edilebilir. Kristof Kolomb'un günlerinden önce, köle ticaretinin yapıldığı günlerde veya Doğu Hindistan Ticaret Şirketi'nin denizleri aradığı zamanlarda veya Romalılar'ın dünyanın büyük bir bölümünü ele geçirdiği zamanlarda etnik köken vardı.

Ve yine de, bugün bile, etnocentrism, bizim için çok önemli. Bugün o günlerde olduğu gibi güçlü bir şekilde yaşıyor. Biraz daha ince olabilir, ama orada, her zaman yüzeyin altında gizleniyor.

Bu durumla ilgili olan şey, belirli bir insan grubuna işaret edemeyeceğiniz ve sadece onların etnik merkezli olduğunu söyleyemeyeceğinizdir. Hiçbir insan ya da millet, etnokentizm konusunda tekel sahibi değildir. Diğerlerine karşı üstünlük hissi, Koreliler, Ruslar, Almanlar, Amerikalılar ve hatta Ugandalılar arasında olduğu kadar Japonlar arasında da güçlü.

Belki bu günlerde üçüncü dünya veya ilkel gibi terimleri kullanmayız. Anlaşılır şekilde kaşlarını çattılar. Ve orada incelik yatıyor. Bununla birlikte, “ortaya çıkmakta olan kültür” veya “egzotik ülke” gibi, arkalarında bir etnokentizm kokandan daha fazla olan terimleri kullanacağız. Neyin egzotik ve neyin normal olduğunu söyleyeceğiz?

Politik doğruluk, insanları, davranışları ve kültürleri etiketleme yöntemimizin tamamen normal ve saygılı olduğunu düşünmemize neden oldu. Ancak gerçek şu ki, biz etiketliyoruz ve bu etnocentrism'in çekirdeği. İnsanları nasıl etiketlediğimiz önemli değil, insanları etiketlediğimiz gerçeği, etnik merkezli olduğumuz anlamına geliyor.

Felsefi bir bakış açısıyla, etnosentrik olduklarına inanmayan insanların bile aslında öyle olduğu söylenebilir. Her kültürün sunabileceği bir şey olduğuna ve hiçbir kültürün diğerine göre daha düşük olmadığına inanan insanlar, kültürlerinin daha iyi olduğunu düşünen insanlara bakma riski altındadır; çok kültürlü insanların sözde etnik olmayan insanları kutladıkları söyleniyor. Kaç kere bağlandığı için birine baktın? Kültürleri diğer kültürlerden daha üstün olmadığını anlayacak kadar medeni olmadığından, onları yetersiz olarak görmediniz mi? Zihinlerinin ardında, kendilerini etnosentrik olarak düşünmeyen insanlar, üstün bir kültürün, biraz paradoks olan etnosentrik olmayan bir kültür olduğuna inanabilir, çünkü böyle bir kültürün üstün sayılacağı gerçeği, tanımı, etnosentrik.

Tuzaklar

Nihayetinde ülkeniz, etnik kökeniniz veya mirasınızla gurur duymanın yanlış bir tarafı yoktur. Cildinizde rahat olduğunuzu ve kesinlikle kendinizden utanmanız gerektiğini düşünenlerden alay etmek için kalın bir cilde ihtiyacınız olduğunu gösteriyor. Herkes, kimliğiyle kusursuz bir şekilde gurur duymalıdır. İşin püf noktası, başkalarının pahasına yapmak değildir. Etnik gurur ve etnocentrism bir mesafeden aynı görünebilir, ama öyle değil.

İşletmenin Etkileri

Etnokentizm, doğal olarak hem yerel hem de uluslararası ticaret yapmakla gelir. Uluslararası ticarette kesinlikle etnosentrik bir yaklaşım var. Eğer küçük bir işletme sahibiyseniz, tüketicilerinizin etnik merkezli olma eğiliminde olduklarını ve operasyonlarınız üzerinde ne gibi bir etkisi olabileceğini bilmelisiniz. Etnokentizmi anlayamazsanız, müşterilerinizi yabancılaştırmak riskini alırsınız. Ancak, onu tanır ve anlarsanız, bundan faydalanmanın bir yolunu bulabilirsiniz.

İşlevsel Etnokentizm

Daha önce de belirtildiği gibi, insanlar diğer insanları ve kültürleri kendi kültürlerinin ölçütlerine göre ölçme eğilimindedir. İş dünyası söz konusu olduğunda, etnocentrism kendisini belli ülkelerden ve kültürlerden gelen ürün ve hizmetler için bir tercih şeklinde gösterecektir. Etnik merkezli olan bir ülke, yerel sanayiyi teşvik etme eğiliminde olacak ve çoğu alım yerel olarak veya en azından verilen ülkenin kültürünü paylaşan ülkelerden yapılacak. Düşük görülen kültürler, ürünlerini küçülteceklerdir.

Bu işinize fayda sağlayabilir. Yerli bir şirket olarak, tüketicilerin ürünlerinizi satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu ve yurtdışında üretilen ürünleri satın alma olasılıklarının daha düşük olduğunu göreceksiniz. Bu, yabancı şirketleri piyasadan uzak tutabilir ve şirketinizin gelişmesini sağlar. Bu nedenle, genellikle ucuz yabancı ürünlerden gelen sert rekabetle uğraşmak zorunda kalmayacaksınız.

Dezavantajlar

Etiyosentrik bir firma olarak, yerel olarak faaliyet gösteren etnocentrism, işinize bir nimet olarak gelebilir. Ancak, yurtdışına açılmaya çalıştığınızda bu sizin için büyük bir aksama olabilir. Etnosentrik bir şirkete açılmaya çalışırsanız, bir yabancı olarak göreceksiniz ve tüketiciler ürün ve hizmetlerinize çok açık olmayabilir. Buna güzel bir örnek, Amerikan şirketlerinin Çin'de bir yer edinmeye çalışmasıdır. Birçoğu bunu yapmıyor çünkü Çinliler çok milliyetçi ve kendilerini destekliyorlar.

Etnokentizm ile Nasıl Başa Çıkıyorsunuz?

Bir şirket olarak, etnokentizm tarafından yaratılan aksaklıkları en aza indirgemeli ve mümkün olduğunca fırsatlarını maksimize etmelisiniz. Ürünlerinizi reklamlarınızda tanıtırken, bir ülke ve kültüre ne kadar bağlı olduğunuzu göstermeye yardımcı olur.

Etnosentrik olan yabancı bir ülkeye genişlemek istediğinizde, kendi ülkenizle olan bağlarınızı olabildiğince azaltmanıza yardımcı olabilir. Genişlemiş olduğunuz ülkede, farklı bir isim ve tamamen farklı bir pazarlama kampanyası olan bir yan kuruluş bile kurabilirsiniz. Bu bağlı kuruluş daha sonra yerel halkla bağları güçlendirmeye ve ürünlerinizi kabul etmelerini sağlamaya odaklanabilir.