Reklamda DSP Nedir?

Reklamcılıkta, bir DSP veya talep tarafı platformu, başka bir şirket adına açık artırmaya dayalı çevrimiçi reklam teklifini ve satın alımını yapan bir hizmettir. Her ne kadar bir DSP ideal olarak tarafsız olsa da, müşterilere bir kerede birden fazla reklam ağına erişim sağlama, Yahoo! ve Google, kendi DSP’lerini yönetir. Bir DSP tek başına durabilir veya daha büyük bir şirketin bir kolu olabilir.

Örnek Kullanım

Bir DSP ile çalışırken, afiş grafikleri gibi reklamları istediğiniz hedef pazar veya pazarlar ve maksimum bütçenizle birlikte sağlarsınız. Platform daha sonra birden fazla ağ üzerinden reklam fırsatlarını belirler, hedef demografideki en fazla gözbebekleri için en iyi fiyatları bulur ve bütçeniz tükenene kadar bu reklam alanlarını sizin adınıza satın alır.

Özellikler

ClickZ'dan Rob Graham, Google’ın Davet Medyası’ndan BidManager gibi gerçek zamanlı bir teklif platformu sunan ve kampanya harcamasını ve başarısını izlemek için hedefleme, raporlama ve gösterge panosu özellikleri sunan bir talep tarafı platformu seçmenizi önerir. Graham ayrıca, tükenmişliği önlemek için reklamınızın belirli bir kitleye gösterilme sayısını sınırlandırmanızı sağlayan bir sağlayıcı bulmanızı da önerir.

Avantajları

Reklam alanını satan yerlerin sayısı arttıkça ve belirli bir hedef piyasayı bölümlere ayırma yollarının sayısı arttıkça - daha önce görüntülenen web siteleri ve coğrafi konumlar gibi - arttıkça, reklam harcamalarını yönetmek artan bir çalışma alanı haline gelir. Reklam maliyetlerini ve harcamalarını çoklu, bağlantısı kesilmiş ağlarda manuel olarak karşılaştırmak ve hesaplamak zaman alıcıdır ve hatalar veya gereksiz ekstra maliyetler ortaya çıkarabilir. Talep tarafı platformları, tek bir yerde birçok reklam fırsatına erişim sağlayarak bu sorunları çözmeye çalışır ve çoğu zaman müşterilerin adına herhangi bir manuel izleme veya teklif verme konusunda kendini adamış çalışanlara sahiptir. Bir DSP de, belirli bir reklam ağını tercih etmek yerine, müşterileri mümkün olan en iyi reklam fırsatlarına ve oranlarına bağlayarak tarafsız olmalıdır.

tartışma

AppNexus'un kurucu ortağı Mike Nolet gibi bazı reklam endüstrisi profesyonelleri, "talep tarafı platformu" teriminin yanlış olduğunu, çünkü bu hizmetin gerçekten bir platform olmadığını iddia ediyor. "Platform", bireysel işletmelerin reklam envanterlerini yönetmek için erişebilecekleri ve oluşturabilecekleri bir yazılım programı veya Web hizmeti anlamına gelir; ancak uygulamada, çoğu DSP, her müşterinin bütçesine göre çevrimiçi reklam stratejileri planlayan ve uygulayan çalışanların hizmetlerini satmaktadır ve hedef pazar.