Nedensel Pazarlama Nedir?

Hedef kitleniz veya paydaşlarınız kuruluşunuzun doğrudan veya dolaylı olarak iyi niyet ve hizmeti teşvik eden hayırsever veya başka bir gruba dahil olduğunu görüyorsa, bu grupla özdeşleşenler de kuruluşunuzla özdeşleşmeye başlayabilir. Nedensel pazarlama, insanların değer verdikleri grupların kuruluşunuzun katılımıyla nasıl yararlanabileceğini görmelerine yardımcı olur.

Nedensel Pazarlama Tanımlandı

Nedensel pazarlama, bir kuruluşun hizmetle ilgili veya değerli bir gruba bağlılık ve saygı göstermesini sağlayan çok çeşitli ticari faaliyetler anlamına gelir. Bir örgütün grupla uyumlaştırmasının amacı iki katıdır: kuruluş için iş yaratır ve olumlu toplumsal değişime neden olur. Nedensel pazarlama sıklıkla ilgili organizasyona ilişkin gelişmiş bir algıyı getirir, ancak bir organizasyon, genellikle artık bir kazanç olmasına rağmen, nedensel pazarlama çabalarından doğrudan bir finansal kazanç beklememelidir.

Tarihçe

Nedensel pazarlama nispeten yeni bir olgudur. Nedensel pazarlamanın ilk örneğinin ne zaman meydana geldiğini söylemek zor olsa da, Marriott’un 1976’da Dimes March’la çalışması ve 1979’da Amerika’nın Okuryazar Gönüllüleriyle Ünlü Amos Kurabiyelerinin nedensel pazarlamaya iki örnek olarak dahil edilmesine dikkat çekiyor. Her iki durumda da, daha büyük bir işletme, sponsor kuruluşla doğrudan ilişkili olmayan bir sorunu tanıtmak için kar amacı gütmeyen bir grupla çalıştı.

Yararları

Birçok tüketici, kullanmayı seçtiği markalardan katılım talep ettiğinden, nedensel pazarlama, bir işi tanıtmanın ve değerli kuruluşları tanıtmanın başarılı bir yolu olduğunu kanıtlamıştır. Nedensel pazarlamanın, bir şirket hakkında artan farkındalık, daha fazla satış potansiyeli, rekabette avantaj, aksi takdirde ürününüzü bilmeyen veya kullanmayan yeni müşteriler ve gelişmiş marka imajı ve artan marka bilinci gibi çeşitli avantajları vardır.

istatistik

Cone LLC'nin “2010 Neden Evrim Çalışması” nda, ankete katılanların dörtten fazlasının “kullandıkları ürünlerin, hizmetlerin ve perakendecilerin daha fazla nedeni desteklemesini” istediklerini iddia ettiler. Çalışma aynı zamanda, ankete katılanların yüzde 80'inin, ürün destekledikleri bir nedenle aynı hizada olması durumunda, bir üründen diğerine benzer değer ve fiyatla geçmeye istekli olacağını gösterdi. Yanıt veren beş kişiden üçünden fazlası, bu ürün destekledikleri bir nedenle ilişkilendirilirse, daha önce hiç kullanmadıkları yeni bir ürünü deneyeceklerini iddia etti.