Reklam Ortamlarını Nasıl Anlayabilir ve Hangisini Kullanacağını Belirleme

Birçok pazarlama ve reklamcılık planlamacısı, reklamcılığın iki temel görevinin mesaj oluşturma ve mesaj teslimi olduğuna inanmaktadır. Tüketici Raporlarına göre, ortalama bir Amerikalı günde yaklaşık 250 reklam mesajına maruz kalıyor. Televizyon, İnternet, dergi, direkt posta, radyo, gazete ve açık hava gösterileri de dahil olmak üzere çok çeşitli reklam araçlarıyla, bir reklam kampanyası planlarken düşünülmesi gereken birçok faktör vardır.

1.

Hedef kitlenizi belirleyin, çünkü bu reklam ortamınızı etkileyecektir. Ürününüzü veya hizmetinizi kimin satın alacağını ve hedef kitlenin dikkatini çekmenin en muhtemel ortamını düşünün. Örneğin, hedef kitleniz uzman bir beceri seti grubuysa, ticaret dergileri veya kurum web sitelerini kullanmayı düşünün. Ürününüz kitlelere hitap ederse, televizyon, radyo veya İnternet reklamları daha uygun olabilir.

2.

Farklı reklam ortamları ve belirlediğiniz hedef pazar üzerindeki etkilerini araştırın. Demografik bilgileri, geçmiş reklam kampanyalarını ve daha fazlasını incelemek için bir medya planlayıcısıyla birlikte çalışın.

3.

Yerel bölgenizdeki farklı reklam ortamları ve bunların etkileri hakkında bilgi edinin. Doğrudan postanın her potansiyel müşteriye kişisel bir şekilde ulaştığını, televizyonun en duygusal yanıtı ortaya çıkardığını, radyo reklamlarının dinleyiciyi büyüleyebileceğini, açık hava reklamlarının basit mesajlar için popüler olduğunu, dergi reklamlarının genellikle gazete reklamlarından daha fazla okunduğunu ve gazete reklamlarının sık sık olduğunu bilin en uygun maliyetli.

4.

Hedef pazarınız çoğunlukla yerel bir kitleyse, sarı reklamlar gibi yerel reklam araçlarının ürününüz veya hizmetiniz için uygun olup olmayacağına karar verin.

5.

Bütçeniz dahilinde çalışın ve televizyonun ve doğrudan postanın genellikle en pahalı ortamlar olduğunu bilin.

6.

Reklamınızın amacının belirli bir satışı pazarlamak mı yoksa ürün resminizi mi oluşturmak istediğinizi belirleyin. Belirli ortamlar için farklı ortamların kullanıldığını anlayın. Örneğin, bir gazete reklamı, belirli bir satış için iyi bir seçenektir; İnternet ve dış reklamcılık, ürün imajı oluşturmak için iyidir.

Gerekenler

• Bütçe
• Medya planlama kaynakları

İpuçları

• Birden fazla ortamda deneyime sahip bir medya planlayıcısı ile çalışın ve kapsamlı bir reklam kampanyasında farklı ortamları kullanmanıza yardımcı olabilir.
• Doğrudan posta genellikle yalnızca iyi bir posta listeniz varsa çalışır.