TV Reklam Sonuçları Nasıl Değerlendirilir

Televizyon reklamları çok maliyetli olabilir. Özellikle yeni bir marka veya ürün piyasaya sürülürken, bu tür reklamlar pazarlama departmanı için en büyük masrafı oluşturabilir. Bu nedenle, hem pazarlama uzmanları hem de reklamverenler, TV reklamlarının başarısını değerlendirmek için çeşitli teknikler kullanır.

1.

Değerlendirmeleri değerlendirin. Reklamınız ne kadar akıllı olursa olsun, insanlar onu görene kadar işe yaramaz. Derecelendirme analizi, yeriniz çalışırken kaç kişinin gerçekte televizyon setlerini doğru kanala çevirdiğini belirlemenin temel yoludur. Çok sayıda ulusal ve bölgesel reklam izleme şirketi, popülasyonun hangi yaş grubunun ve sosyoekonomik bölümlerinin reklamlarınızı izlediğini, bu izleyicilerin yüzde kaçının bir veya birden fazla kez gördüğünü ve izleyiciler için ortalama maliyetinizin ne kadar olduğunu gösterir. Derecelendirmelerin iki faktörün bir işlevi olduğunu unutmayın: reklam yerleştirme ve kalite. Reklamlarınızı yalnızca kişilerin izlediği programlar sırasında yerleştirmekle kalmamalı, aynı zamanda kanalı değiştirerek kaçınmak yerine insanların izleyeceği ilgi çekici reklamlar da yayınlamalısınız.

2.

Web sitesi trafiğini izleyin. Neredeyse televizyonda reklam vermeye değer her ürünün özel bir ana sayfasına sahip olması gerekir. Özellikle reklamınız bir inovasyon veya olağandışı bir özellik bildirirse, ürünün web sitesini ziyaret edenlerin sayısı önemli bir artış kaydetmelidir.

Doğal olarak, web sitesi isabetlerindeki artış ile reklam başarısı arasındaki ilişki, ürün ve kampanya türüne bağlıdır. Kampanya alkolsüz bir içecek için yeni bir lezzetse, birçok kişi kampanyanızı beğenebilir ve bunun sonucunda ürünü satın alabilir, ancak web sayfanızı ziyaret etmeleri gerekmez. Yeni bir otomobilin reklamını yaparken, diğer yandan, ürününüzü ciddi şekilde düşünmeye ikna ettiğiniz birçok kişi, ana sayfanızı ziyaret ederek daha fazla bilgi edinmek isteyeceklerini düşünüyor. Ancak, çoğu ürün türü için başarılı bir reklam kampanyası daha fazla web trafiğine yol açmalıdır.

3.

Potansiyel alıcılarla görüşün. Potansiyel alıcılarınıza bir reklam spotu gösterdiğinizde, onu görmeleri yeterli değildir. Ayrıca mesajınızı iletmek istersiniz. Başarılı olup olmadığınızı belirlemenin en iyi yöntemi, hedef kitlenizin temsili bir örneğiyle görüşmektir. "Reklam X için en son reklamı hatırlıyor musunuz?" Gibi, doğrudan reklam spotuyla ilgili sorulardan, kullanılabilecek çeşitli yöntemler vardır. - Markanın imajını değerlendirmek için daha geniş sorular. Başarılı bir kampanya, güvenilir ve akılda kalıcı bir mesaj ileterek, insanların markanın sahip olduğu imajı daha iyi hale getirmelidir.

4.

Satışları ve soruları takip edin. Tabii ki, nihai kıstas satıştır. Bayi showroomlarına ziyaretler, ücretsiz sipariş hatlarınıza yapılan telefon görüşmeleri veya katalog talepleri gibi müşteri taleplerinin yanı sıra ürününüzün satış eğilimlerini kontrol edin. Reklam kampanyanızın etkisini izole etmek için günlük eğilimlere yakından bakın.