Doğrudan Posta Kavramları

Doğrudan posta, bir şirketin etkileşimli pazarlama sisteminin ortak bir unsurudur. Pazarlama araştırması yapmak, satış yapmak veya müşterileri takip etmek amacıyla işletmelere veya tüketicilere çeşitli pazarlama teminatlarını göndermeyi içerir. Müşterilerle devam eden etkileşim önemli bir avantajdır, ancak doğrudan posta pahalı olabilir ve geleneksel olarak düşük bir yanıtlama oranına sahip olabilir.

Posta listeleri

Doğrudan posta parçaları, genellikle bir şirketin posta listesindeki müşterilere gönderilir. Bir posta listesi mevcut müşterilerin veya yeni müşteri adaylarının adlarını ve adreslerini içerir. Şirketler genellikle mağaza içi, çağrı yapan veya çevrimiçi satın alan müşterilerden veri toplayıp depolayarak dahili posta listeleri geliştirirler. Bazı şirketler ayrıca, tüketici adları ve numaralarını toplayan ve ilgi alanlarına veya gereksinimlerine göre düzenleyen öncü servislerden üçüncü taraf posta listelerini satın alır. Posta etiketleri genellikle şirket listelerinden otomatik olarak basılır ve malzemeler üzerine yerleştirilir.

Veri Tabanı Pazarlama

Veri tabanı pazarlaması, müşteri verilerinin toplanması, bilgisayar veritabanında tutulması ve pazarlama amacıyla kullanılması ile ilgili daha geniş bir konsepttir. Veritabanları, eski moda kâğıt ve dosya sistemlerine göre şirketlerin postaları müşterilere daha etkili ve verimli bir şekilde dağıtmalarını sağlamıştır. Belirli demografik özelliklere veya önceki satın almalara dayanarak temel sorguları girebilir ve müşterileri daha verimli bir şekilde hedefleyebilirsiniz. Bazı müşterileri hedefleyebilme yeteneği, yanıtlama oranlarını ve doğrudan postalamanın etkinliğini artırdı.

Toplu posta

Toplu posta, Amerika Birleşik Devletleri Posta Servisi tarafından sunulan bir hizmettir. USPS, bir yılda binlerce öğeyi postalayarak, gönderilen her parça için birkaç kuruşluk indirimli toplu ücret almalarını sağlar. Bir ücret ödersiniz ve sıklıkla işleme yazılımı ve ekipmanı satın almak zorunda kalırsınız. Bu nedenle, toplu posta hizmetleri yalnızca bir defada binlerce posta gönderen veya bir yıl boyunca birkaç kez yüzlerce veya binlerce posta gönderen işletmeler için anlamlıdır. Özel ücretler ve fiyatlar, işletme ve posta hacmine göre değişir.

Doğrudan Posta Parçası

"Parça" terimi genellikle bir reklam mesajıyla birlikte belirli bir maddi kalemi tanımlamak için kullanılır. Doğrudan posta parçası, bir işletmeyi veya ürünü tanıtmak için müşterilere gönderilen özel öğedir. Satış mektupları ve kartpostallar en yaygın ve ekonomik doğrudan posta parçalarıdır. Broşürler, ürün örnekleri, cep takvimleri ve el ilanları diğer rutin doğrudan posta parçaları arasındadır. Bazı durumlarda şirketler, alıcıların dikkatini daha etkin bir şekilde almak için benzersiz posta parçalarını tasarlamak ve postalamak için daha fazla yatırım yapar. Bu stratejinin sakıncası parçaları üretmek ve postalamak için daha yüksek maliyetlerdir.