Reklamlarda Çürütücü Örnekleri

Rebuttals bir savunma mekanizmasıdır. Çürükler, bir satış sahasında karşılaştığı zaman tüketiciler tarafından sıkça yapılan itirazlara benzer. Ancak, yeniden yapılanmalar, basit bir itirazın ötesinde bir reklamcılık bildirisine geçer. Bir çürütme, bir reklamveren tarafından yapılan tartışmaları ya reddetme ya da çürütme girişimidir. Çürükler genellikle, reklamın orijinal olarak hedeflediği tüketiciye hitap eden farklı türdeki argümanlara dayanır.

Tanım

Bir kişi, mesajın içeriğine veya yayınlanma yöntemine itiraz ettiğinde bir reklam kampanyasını reddetmeye karar verir. Reklamda bir çürütme, bir tartışmada bir çürükten farklı değildir. Çoğu zaman, bir isyancı, genellikle "ama" bir argüman olan basit bir itirazdan çok daha fazlasını içerir: "Pencerelerinizin enerji açısından verimli olduğunu ancak çok pahalıya mal olduklarını" söylediğinizi biliyorum. Öte yandan, bir isyancı basit bir itirazdan daha derine iner. Bir çürütme genellikle reklamverenin tüm argümanını veya mesajını kaldırma girişimidir. Çoğu insan bir fast-food restoranının reklamını çürütme ihtiyacı duymaz, çünkü ilk başta itiraz etmek için çok az şey vardır. Bununla birlikte, daha tartışmalı konularla ilgilenen reklamlar, bazen tüketici veya izleyicinin bir şekilde rahatsız olduğu veya yanlış olduğu için temel mesajı bildiği için çürütücü alacak.

neden

Çürükler çeşitli şekillerde olabilir ve diğer tüketicileri reklamveren veya üründen uzağa çevirmenin amaçlanan sonucuna sahiptir. Bazen reklâm reklamları akla dayanmaktadır. Eğer reklam kendi kendine çelişirse, yeniden yapılanma partisi, yerel okuyucuların görmesi için gazete editörüne gerekçeli bir hakaret yazabilir. Örneğin, bir otomobil üreticisi, elektrikli otomobilinin, maliyet türlerini belirtmek zorunda kalmadan, tüketicilere yılda x dolar tutarında tasarruf edeceğini bildirirse, bu, reklamı çürütmeye kadar açabilir. Bir otomobili şarj etmek için gereken elektriğin maliyeti, tüketiciye gaz parasında maliyetinin iki katı ise, makul bir yeniden yapılanma reklamverenin iddiasındaki kusurları gösterir. Birincisi, elektrik maliyetine kıyasla gaz maliyetini gösterecekti. İkincisi, iddianın hatalı muhakemeye nasıl dayandığını göstermek için özel bir hesaplama yapacaktır.

Duygu

Bazı çürütmeler, bir hak talebine veya reklam yöntemine karşı gerekçeli bir sav şeklinde değildir. Bunun yerine, bazı çürütücüler duyguya yapılan temyizlere dayanır. Her ne kadar bu genellikle felsefi çevrelerde mantıksal bir yanlışlık olarak kabul edilse de, bir reklam mesajını reddetmenin etkili bir yolu olabilir. Örneğin, profesyonel futbolcu Tim Tebow'un yer aldığı bir 2010 Süper Kase reklamı, kürtaj tartışmasının tercih edilen tarafını hedef aldı. Reklam, Tebow'un vakasında günün en popüler profesyonel sporcularından biri olmak olan çocuğunun kaderinde kaybolan bir annenin duygularına hitap etti. Seçim yanlısı destekçiler ise, reklamın nefret dolu bir mesaj için bir maske olduğunu reddetti. Ayrıca, çürütme, tartışmanın her iki tarafında da yer alanların duygularına hitap etti.

ahlâk

Çoğu zaman bir reklamın çürütüsü etik kaygılara dayanır. Bir reklamveren, Tebow Aileye Odaklanma reklamı gibi tartışmalı sonuçları olan bir reklam gösterdiğinde, çürütme etik düşüncelere dayanır. Seçim yanlısı ya da yanlısı tartışma konusu, etik sebeplerden ötürü her iki tarafta da yeniden okunabilecek bir tartışma. Bununla birlikte, etik temelli bir hakem, reklamveren ile satılan ürün arasındaki çıkar çatışmalarıyla da ilgili olabilir. Bu, tıp dergilerinin belirli ilaçların reklamını yapmaması gerektiğini savunan Kanadalı bir doktor için geçerliydi çünkü bu ilaçların başkalarının dışlanmasına onay verdiğini ima ediyordu. Başlangıç ​​noktası olarak, derginin basılı halini yalnızca elektronik olmayan bir versiyonun lehine yapmayı savundu. Kanadalı Aile Hekimliği günlüğü, basım versiyonunun okuyucularının yüzde 87'sinin tercih edildiğini gösteren istatistikleri belirten argümanı kısa bir tekrar basmaya başladı.