Reklamcılığın İki İşlevi Nedir?

Dağıtım platformunuz basılı, İnternet, televizyon veya radyo olsun, reklamın işlevi arz ve talep ilkelerine dayanmaktadır. Ürün ve hizmetleriniz için belirli bir talep yaratma hedefi, bir reklam kampanyasının yalnızca ilk yarısıdır; ikinci yarı momentumunu sürdürüyor. Hedef pazarınızın ne istediğinin nabzına parmak tutmak, rakiplerinizin dikkatini vermek için yaptıklarına dikkat etmek kadar önemlidir.

Aciliyet

Tüketicileri ürününüze veya hizmetinize tanıtmak, yalnızca kişisel düzeyde yankılanan bir mesaj gerektirmez, aynı zamanda bu ürün veya hizmeti en kısa sürede kontrol etmek için aciliyet duygusu verir. Birçok reklamcılık ilkesi, 1940'larda, insan gereksinimlerini fizyolojik gereklilikler, güvenlik, sevgi, öz saygı ve kendini gerçekleştirme ile ilgili olarak kategorize eden Abraham Maslow'un çalışmalarına dayanmaktadır. Tüketicilerin bu ihtiyaçları hızlı, kolay ve ekonomik bir şekilde karşılayabilmelerini önermek, bunları çekmek için standart bir kancadır.

farklılaştırma

Alıcıları yeni bir ürüne çekmek için reklam, ürünün kendisini zaten piyasada bulunan benzer ürünlerden nasıl ayırt ettiğini göstermelidir. Bu, gelişimi, bileşenlerinin kalitesi ve dayanıklılığı ve ortalama tüketici saygı duyduğu ünlüler tarafından kullanılıp onaylanıp kaynaklanmadığına dair bilgiler verilerek gerçekleştirilir. TV reklamlarında, markalardaki farklılaşma genellikle, ürünün benzer markaları nasıl geçtiğini gösteren yan yana gösterilerle gerçekleştirilir. Ticari hizmetler veya politik kampanyalar ile ilgili reklamlar için vurgu, profesyonel kimlik bilgileri, kayıtları takip etme ve teslimat vaadiyle ilgilidir.

Müşteri sadakati

Bir kerelik bir reklam müşterileri yeni bir işletmeye çekebilir, ancak sadakati teşvik etmek ve marka tercihinde bir artış sağlamak için genellikle yeterli değildir. Reklamcılığın ilk işlevi yerine getirildiğinde, ikinci aşama markanın tüketicilerin kafasında varlığını sürekli olarak güçlendirmektir. Bu, özel satışlar ilan ederek, sadık müşterileri indirimlerle ödüllendirerek ve memnuniyetlerini ölçmek ve sundukları görmek istedikleri yeni ürün ve hizmetler hakkında tavsiyelerini almak için anketler vererek gerçekleştirilir.

Genişletilmiş Dağıtım

Canlı kalabilmek için, işletme sahiplerinin endüstri trendlerini yakından takip etmeleri, imajlarını gerektiği gibi yeniden icat etmeleri ve ürün veya hizmetlerinin dağıtımını yeni kanallarla genişletmeleri gerekiyor. Bu, yeni müşteri kaynaklarına dokunmanın yanı sıra daha fazla medya pozu oluşturmak anlamına gelir. Ayrıca, web sitelerinin 7/24 tanıtım merkezi olarak kullanılması, reklam maliyetlerini önemli ölçüde arttırmadan küresel erişime izin verir.