Pazarlama Planının Dört Temel Bileşeni
Pazarlama planları, bir işletme yeni bir hizmet, ürün ve hatta işin kendisi yaşadığı için organizasyon ve pazarlama çabalarına yönlendirme işlevi görür. Pazarlama çabasının kapsamına bağlı olarak, pazarlama planları çoğu zaman çok karmaşık işleri ispatlayabilir. Ne kadar basit veya karmaşık olsa da, pazarlama planlarının bazı temel bileşenleri içermesi gerekir.
Hedef piyasa
Tüketicilere sunulan farklı ilgi alanları ve kaynaklar, pazardaki herkese hitap etmeyi ve çılgınca bunu yapmaya çalışmanın imkansız olmasını sağlar. İdeal koşullarda, işletmeler ve ürünler, en başından itibaren bir pazar segmenti ile gelişir. Demografik faktörler hedef piyasayı belirleyebilir - örneğin, lüks ürünleri yüksek geliri olanlara pazarlama. Psikografik faktörler, sadece belirli yaşam tarzlarına sahip olanlara bir ürün veya hizmetin pazarlanması gibi hedef piyasayı belirlemenin başka bir yoludur. Pazarlama mesajlarının yanlış tüketicilere iletilmesinden kaçınmak için pazarlama planının bu hedef pazarın bir profilini detaylandırması gerekir.
Farklılaşma stratejisi
Müşteriler ürünleri ve hizmetleri genel olarak gördüklerinde, vasat bir performans beklerler ve genellikle premium fiyatlar ödemek istemezler. Pazarlama planının, ürününüzü veya hizmetinizi pazardaki diğer ürünlerden farklı kılan ve benzersiz bir hava veren, hakkında net bir düşünce hattı oluşturması gerekir. Fiyatlandırma farklılaşma stratejisi sunabilir, ancak teknolojik yenilikler, ürün özellikleri ve müşteri hizmetleri de etkili farklılaşma stratejileri sağlayabilir.
Bütçe
Diğer tüm ticari faaliyetler gibi, pazarlama da tanımlanmış bir bütçeyle yapılmalıdır. Bazı durumlarda, işletme sahibi veya yönetimi bir bütçe sınırı sağlar ve bu kısıtlama etrafında pazarlama çabaları geliştirilir. Diğer durumlarda, karar vericiler geniş hedefler koymuş ve pazarlamadan sorumlu kişiler bu hedefi yerine getirmek için bir bütçe önermektedir. Her iki senaryoda da, pazarlama planı, basılı reklamlar, televizyon spotları ve çevrimiçi pazarlama gibi paranın nerelerde harcandığını belirleyen bir bütçe içermelidir.
Fiyat Stratejisi
Pazarlama planı, ürün, hizmet veya iş için bir fiyat stratejisi belirlemelidir. Bir fiyatlandırma stratejisinin belirlenmesi, iş hedeflerinin bir kısmına, piyasaya kar veya piyasaya girme oranının yanı sıra işletmenin finansal kaynaklarına da bağlıdır. Önemli nakit rezervine sahip bir işletme, rakip müşterilerini yakalamak veya rakiplerini tamamen kovmak için işletme parasını kaybeden penetrasyon fiyatlandırmasını kullanabilir. Üst düzey ürün veya hizmetlerde, işletme, hacimli satışlardan fedakarlık yaparak varlıklı müşterileri yakalamak için fiyat etiketini çok yüksek tutan fiyatlandırma yöntemini kullanabilir. İşletmenin hangi fiyat stratejisini kullanırsa uygulayın, belirli bir bölgedeki karşılaştırılabilir hizmetler veya ürünler için kabul edilen fiyat aralığında çalışmalıdır.
Popüler Mesajlar
Küçük işletmeler zenginleştikçe ve sağlam bir finansal temel kazandıkça sahipleri, genişleyen işlemleri düşünebilir. Bir şirket başka bir küçük firma ile önemli miktarda iş yapıyorsa, mal sahipleri birleşmeyi kabul edebilir. Her iki şirketin de operasyonlarını ve varlıklarını harmanlamak, onlara rakiplerine karşı üstünlük sağlayabilir. İki işletmenin kaynaşmasının bir
Devamı
Ev tipi mürekkep püskürtmeli ürün yelpazesinin ötesinde bir dizi yazıcı var. Kağıt dışındaki malzemelere yazdırmak istiyorsanız, termal veya Lightscribe yazıcı gibi alternatif bir yazıcı seçmeyi düşünebilirsiniz. Termal yazıcılar ve Lightscribe yazıcıları, görüntüleri CD ve DVD gibi yüzeylere aktarmak için benzer bir işlem kullanır. Lightscribe Nasıl Çalışır? Lights
Devamı
Adobe yazılımını satın aldığınızda, edinilen lisans türüne bağlı olarak belirli sayıda lisans etkinleştirmesine izin verilir. Bu sınıra eriştikten sonra, başka bir bilgisayarda etkinleştirmek için bir bilgisayardaki lisansı devre dışı bırakmanız gerekir. Devre dışı bırakma, çalışanlarınızdan biri bir bilgisayardan diğerine geçtiğinde özellikle yararlıdır. Yeni bilgisayar için başka bir lisans sa
Devamı
Müşteri onayına yönelik projeler göndermek, tahmin veya teklif için satıcılara bilgi göndermek veya işinize ilişkin örnekleri potansiyel müşterilere sunmak için PDF dosyaları kullanırken, çok uzun bir belgenin yalnızca bir sayfasını paylaşmanız gerekebilir. Ayrı bir tek sayfalık PDF'yi derlemek veya çok sayfalı belgenin tamamını göndermek yerine, yalnızca ihtiyacınız olan sayfaları tutan ayrı bir dosya oluşturmak için Adobe Acrobat'ın sayfa çıkarma özelliklerini kullanabilirsiniz. 1. PDF dosyanızı Adobe Acrobat Standard
Devamı
İPhone, büyük ölçüde indirilebilir uygulamaların tanıtılması sayesinde, insanların telefonlarını kullanma ve şirketlerin iş yapma şeklini değiştirmelerine olanak sağlama şeklini değiştirmiştir. Kullanıcılar telefonlarındaki yazılımı güncelleme yeteneğini kazandıklarında, iPhone için önemli bir atılım gerçekleşti; daha önce, kullanıcıların özel yazılımlar tarafından yüklenmiş güncellemeleri almak için telefonlarını bir mağazaya getirmesi gerekiyordu. IPhone kullanıcıları artık uygun yükseltmelere alışm
Devamı