Tüketici Bölümlendirme Slaydı Örnekleri

Tüketici segmentasyon slaydı, tüketici talebinin yüzünü yavaşça değiştiren piyasa tercihlerindeki kaymayı açıklamaktadır. Nüfusun yaşlanması gibi demografik değişiklikler, tüketici tercihinde, hem nesil bazında kişisel zevklerde hem de ihtiyaç mallarına olan talepte bir değişiklik yaratır. Segmentasyon slaydı da davranış odaklı durumlar nedeniyle oluşur. Teknolojideki değişiklikler, değişen tüketici talebinin ardındaki itici güç olarak da hareket eder.

Tüketici Segmentasyon Terminolojisi Açıklaması

"Tüketici segmentasyonu slaydı" terimi, tüketici segmentasyonu, bir işletmenin müşteri tabanını oluşturan spesifik demografik grupları ifade eder. Örneğin, bireysel işletmeler, her biri genel müşteri tabanının belirli bir bölümü için özel olarak tasarlanmış birden fazla ürün hattına sahip olabilir. "Kayma", gelişen ekonomideki piyasa talebine özgü yavaş değişen değişimi ifade eder. En basit anlamıyla, slayt basitçe, belirli bir ürün için müşteri talebinin genel piyasa faktörlerine bağlı olarak tamamen tükeneceği ve akacağı veya tamamen tükeneceği anlamına gelir. Bir ürünün talebinin kurumasını belirleyen faktörlerden bazıları, rekabetin göreceli gücü, teknolojik gelişmeler ve bazen de kazançlı bir ürün ortaya koyan halkla ilişkiler skandallarıdır.

Demografik Odaklı Segmentasyon Slaydı

Geçici gözlemciye göre, demografik güdümlü pazar bölümleme slaytları kararsız ve tahmin edilemez görünebilir; ancak, bu piyasa değişikliklerini tahmin etmek isteyenlerin sadece parayı takip etmeleri gerekir. Örneğin, Baby Boomers gibi büyük bir demografik grup emeklilik yaşına ulaştığından, kuşağın refahı ve uzun ömürlülük arzusu göz önüne alındığında, sağlık ürünlerine olan talebin artması oldukça muhtemeldir. Bazı kuşaklar, nüfus artışlarının neden olduğu saf rakamların yanı sıra, kişi başına düşen servet sayısındaki artış nedeniyle pazar bölümleme slaydı üzerinde güçlendirilmiş bir etkiye sahiptir. Maalesef bazı kuşaklar, enflasyon gibi faktörleri hesaba kattıktan sonra bile, kişi başına düşen insandan daha fazla paraya sahip olacak. Batı dünyasının patlaması ve büst döngüsü nedeniyle bu; bir nesil, başka bir neslin içindeki yerini alamaz.

Teknoloji Odaklı Segmentasyon Slaydı

Bir mobil telekomünikasyon cihazına olan talep ilk kez 80'li yıllarda başladığında, araç telefonları görünüşte çok fazla potansiyele sahip olan ve aslında doğrudan aracın içine yerleştirilmiş yeni bir araç aksesuarıydı. Teknoloji geliştikçe, el telefonlarının norm haline gelmesiyle, araç telefonunun nosyonunun tümü pasifleşmiştir. Cep telefonu teknolojisinin yaygın başarısı da başlangıçta beklenmeyen pazar etkilerine yol açtı; örneğin, cep telefonlarından memnun olan bazı tüketiciler daha sonra geleneksel sabit hat hizmetlerini sonlandırıyor. Mürekkep ve kağıt daktiloları, teknolojik gelişmeler tarafından eski haline getirilmiş kullanışlı bir cihazın bir başka örneğidir.

Davranış Odaklı Bölümlendirme Slaydı

Davranış odaklı segmentasyon slaydı, bir müşterinin yeni ürünlerle etkileşime girme ve davranışlarını değiştirmesi, ya kendi yaşam tarzlarına dahil etmeyi seçmesi ya da kişisel tercihlere bağlı olarak atlamamayı seçmesiyle ilgilidir. Cep telefonları bu davranış odaklı segmentasyon slaydının temel bir örneğini oluşturur. Cep telefonları yetişkinler için yaygın bir aksesuar haline geldiğinde, talep arttı ve nihayetinde çocuklar arasında bile mülkiyeti arttı. Bu örnek olay incelemesinden alınacak en önemli şey, teknolojideki gelişmelerin, bu teknolojik değişikliklere dayanarak insan davranışındaki değişikliklerle birleştiğinde, pazarda yavaş ama kesin bir kaymaya neden olabileceğidir.