Pazarlamada Marka Örnekleri

Markalaşma, işletmelerin tüketicilerin kafasında bir ürün veya şirket için istenen bir görüntüyü oluşturmak için kullandıkları bir pazarlama tekniğidir. Örnekler, küçük işletme sahiplerine, markaları işletmelerinde etkin bir şekilde nasıl kullanılacağını gösterebilir.

Semboller

Markalama, genellikle, logo gibi tüketicilerin kolayca tanımlayabildiği tanınabilir bir sembol şeklini alır. Yaygın örneklere Nike "swoosh", McDonald's'ın altın kemerleri ve Apple Computers tarafından kullanılan elma dahildir. Logolar genellikle tüm ürünlerde bir biçimde görünür ve reklam ve tanıtım kampanyalarında kullanılır. En başarılı semboller, ad görünmese bile tüketicilerin bir ürünü veya şirketi tanımlamasını sağlar.

Sloganlar

Semboller gibi sloganlar da marka imajı oluşturur. Sloganlar, sigortacılık gibi endüstrilerde tüketicilerin sigorta şirketlerini güven ile ilişkilendirebilmeleri için başarılı bir şekilde kullanılmaktadır. Tanınmış logolarda olduğu gibi, başarılı sloganlar tüketicilerin kafasında yerleşmiş ve şirket işlerini sürdürdüğü sürece orada kalabilir.

farklılaştırma

Şirketler kendilerini rakiplerinden ayırmak için markalaşmayı kullanabilirler. Örneğin, bir işletme kendisini, bir rakip olarak konumlandırabilir ve rakiplerinin yıllarca sağladığı aynı ürünleri veya hizmetleri sunduğunu belirtir. Çevresel endişelerin tüketiciler için önemli olduğu bir zamanda, bir işletme kendisini rekabette olduğundan daha temiz ve verimli bir şekilde işletmek için kendini markalamayı deneyebilir. Yaygın olarak kullanılan diğer bir teknik, her zaman en düşük fiyatları sunan bir imaj oluşturmak için marka kullanmaktır.

Kullanıcı deneyimi

Markalaşma, şirketlerin oluşturmaya çalıştığı kullanıcı deneyimi ile de gösterilir. Örneğin, McDonald's, reklamlarını, hızlı yemek yiyebilecekleri bir yer olmasının yanı sıra, ebeveynlerinin çocuklarını alması için eğlenceli bir yer olma imajını oluşturmak için kullanır. İnsanlar GEICO'yu düşündüklerinde, araba sigortası almanın ne kadar hızlı ve kolay olduğunu düşünebilirler ve şirketin reklamlarında kullanılan mizah, keyifli bir alışveriş deneyiminin görüntüsünü yaratır.