Onbeş İkinci TV Reklamcılığının Etkinliği

Televizyon reklam dünyasının en yeni sevgilisi, 15 saniyelik reklam. Bazen, bu reklamlar tam uzunlukta 30 saniyelik reklamların yalnızca kısaltılmış versiyonlarıdır, ancak çoğu yalnızca 15 saniyelik format için yapılmıştır. 15 saniyelik bir reklam mizah içeriyorsa, bir hikaye anlatıyorsa veya hiç söylenmemiş kelime içeriyorsa, bu tür TV reklamlarını etkili kılan birkaç faktör vardır.

Dikkat tutmak

Yıllar boyunca yapılan çeşitli çalışmalar, ortalama bir Amerikanlının dikkat süresinin daraldığını ve buna karşılık olarak televizyon reklamlarının uzunluğunun azaldığını ortaya koydu. TV reklamları tam 60 saniye uzunluğundaydı ve 20. yüzyılın sonlarında bu reklamların yerini 30 saniyelik reklamlar aldı. Artık yalnızca televizyonda değil, internette de popüler olan 15 saniyelik TV reklamlarımız var. Bir TV izleyicisinin bir markanın mesajını yayma girişimine dikkat çekmesi ve tutması gittikçe zorlaşırken, 15 saniyelik reklamın kısa olması onu daha etkili hale getiriyor.

Odaklanmış Mesaj

Bir mesaj vermek ve izleyiciye niye dikkat etmesi gerektiğine dair bir mesaj vermek için sadece onbeş saniye varken, reklamın içine konan her resim, kelime ve sembol sayılmalıdır. Zaman kısıtlamaları nedeniyle kısa ve net bir mesaj sunma ihtiyacı, reklamcılığın odaklanması ve izleyicileri tarafından daha iyi anlaşılmasıyla sonuçlanmaktadır. Daha fazla netlik ve etki, 15 saniyelik reklamların etkinliğini arttırır.

Hedeflenmiş reklamcılık

15 saniyelik reklamları kullanan şirketler, nereye ve ne zaman yerleştirildiklerine çok dikkat etmelidir; kısa reklamlar, hedef kitlenin ticari kurumun temel mesajını alması ve anlaması için daha az zaman sunar. Bu kısa reklamları kullananlar, yalnızca hedef müşterilerinin TV izlemesi muhtemel olduğu gün içerisinde yerleştirmelidir. Bu, reklamın mesajının kendilerine yönelik olup olmamasına bakılmaksızın, çoğu zaman mümkün olduğunca fazla kişiye ulaşmayı amaçlayan 30 saniyelik reklamların kullanılmasının tersi bir yaklaşımdır. 15 saniyelik reklamların etkinliğini artırmaya yardımcı olan bu daha hedefli bir yaklaşımdır.

Hatırlama ve Tanıma

Güzel haberler? Ehrenberg Bass Pazarlama Bilimleri Enstitüsü araştırmacıları Kate Newstead ve Jenni Romaniuk tarafından yapılan bir 2009 çalışmasına göre, 15 saniyelik TV reklamlarının geri çağırma ve tanıma sonuçları neredeyse 30 saniyelik TV reklamlarınınkine eşittir. Çalışma, 30 saniyelik reklamların aksine, 15 saniyelik reklamların daha odaklı ve etkili mesajını, sonuçların olası bir nedeni olarak gösterdi. Bu, daha kısa bir reklamı görüntüleyenlerin, 15 saniyelik bir reklamla ilişkilendirilmiş imajları, markaları ve mesajları daha uzun bir reklam izliyormuş gibi hatırlamadıklarından daha sık görmesi anlamına gelir. Şirketler yalnızca daha kısa bir reklamla aynı sonuçları elde etmekle kalmaz, aynı zamanda paradan da tasarruf eder; 15 saniyelik TV reklamları, 30 saniyelik geleneksel reklamlardan önemli ölçüde daha ucuzdur.