Odak Grup Röportajının Dezavantajı

Odak grup görüşmeleri, birçok katılımcının - genellikle altı ile 10 arasında - belirli bir konu hakkındaki görüş ve görüşlerini paylaşmasına izin verir. Bir kolaylaştırıcı, tartışmayı araştırmacıların hedefleri doğrultusunda düzenler. Odak grup görüşmeleri, insanların bir konu veya ürün hakkında nasıl düşündüklerini ve söylediklerini açıklamanın etkili bir yoludur, ancak aynı zamanda dezavantajları da vardır, bu nedenle işletmeler üretilen verilerin tamamen güvenilir olamayacağını akıllarında tutmalıdır.

Kişiliksiz

Grup tartışmaları kendilerini kişisel açıklamalara borç vermez, bu nedenle hassas veya tartışmalı konular için uygun olmayabilirler. Örneğin, grup tartışmaları, insanların alkol gibi kullanmaktan utanabileceği ürünlerle ilgili araştırmalar için uygun olmayabilir. İnsanlar görüşlerini veya deneyimlerini paylaşırken kendilerini rahat hissetmiyorlarsa, odak grup görüşmesi faydalı bir görüş oluşturmaz. Bu gibi durumlarda, anonim anketler veya gizli görüşmeler bilgi edinmenin daha iyi bir yolu olabilir.

Kontrolü Zor

Odak grup görüşmesinin açıklayıcı olması için, konuşma katılımcıların ne düşündüğünü ortaya çıkarmak için doğal olarak akmalıdır. Ancak, grup tartışmaları, asıl konudan yola çıkarak ve işe yaramaz teğetlerde kaybolarak hızlı bir şekilde elden çıkabilir. Etkili bir kolaylaştırıcı tartışmayı yolunda tutacaktır, ancak grup kabadayı veya genç ise bu mümkün olmayabilir.

Hakim Bireyler

Bir grup tartışmasının amacı, tüm katılımcıların ne düşündüğünü keşfetmektir, ancak açık sözlü insanlar bu sonuçları çarpıtabilir. Örneğin, utangaç bir muhalif asla önemli görüşleri açığa çıkarmayabilir veya tek bir ikna edici katılımcı, diğer katılımcıların orijinal fikirlerini değiştirmelerine neden olabilir, bu da ilk tepkilerini asla öğrenemeyeceğiniz anlamına gelir. Bu sorunlardan kaçınmak için kolaylaştırıcılar, tüm katılımcıların eşit zaman geçirmelerini ve tüm bakış açılarının duyulmasını sağlamak için herkesi içermelidir.

Temsilci değil

Grup tartışması için seçilecek kişilerin daha büyük nüfusun temsilcisi olma olasılığı düşük olduğundan, ortaya çıkardığınız fikirlerin olası düşünce kalıplarına sundukları her türlü görüşün ötesinde bir önemi olduğunu varsayamazsınız. Örneğin, bir ürünün etkinliği hakkındaki oybirliği ile anlaşmaya varmak, çoğu tüketicinin o ürün hakkında ne hissettiği ile ilgili olmayabilir, ancak ürünün etkinliğinin bir tartışması gelecekteki araştırmalar için hedeflenmiş sorular oluşturmanıza yardımcı olabilir.