İyi bir Facebook BGBM Nedir?

Dijital pazarlama uzmanı eMarketer, dünya çapında ücretli Facebook reklamlarının 2015 yılında neredeyse 9 milyar dolara ulaşmasını bekliyor. Bu pazarlama kanalının büyük potansiyeli, reklam dolarından en iyi şekilde yararlanmayı öğrenmek isteyen küçük işletmelere sahip. Bunu başarmak için, işletme sahipleri ve pazarlamacıların sonuçlarını nasıl ölçeceklerini bilmeleri gerekir. Mille başına maliyetin kısaltması olan CPM (1.000 gösterim), Facebook'ta reklam yayınlamanın en yaygın yöntemlerinden biridir. Peki, bir BGBM kampanyası için iyi veya ortalamanın üstünde bir sonuç nedir?

BGBM ve TBM

Facebook'ta bir reklam kampanyası başlattığınızda iki seçeneğiniz var. Bir BGBM kampanyasına ek olarak, genellikle TBM olarak kısaltılmış olan tıklama başına bir kampanyayla da gidebilirsiniz. BGBM’de, mesajınızı olabildiğince çok kullanıcının önünde almak için ödeme yaparsınız, ancak TBM’de, kişilerin teklifinizi tıklamasını veya sayfanızı "beğenmesini" istersiniz. BGBM’yi bir marka farkındalığı kampanyası ve TBM’yi doğrudan yanıtlamalı reklamcılık olarak düşünün.

Ortalama BGBM’yi Bulma

Ocak 2012 ile Mart 2012 arasında, bir sosyal reklam uygulaması olan Salesforcesocial.com, 1 milyon artı reklam birimini ve Facebook'ta 114 milyar gösterimi inceledi. Çalışma telekomünikasyon, genel perakende, sağlık ve güzellik, yayıncılık ve eğlencenin tıklama oranlarına göre en iyisini yaptığını keşfetti. Fırsatlar ve buluşma en kötüsünü yaptı. Yüksek performanslıler için ortalama BGBM sırasıyla 1.39 $, 1.39 $, 1.00 $, 1.75 $ ve 0.78 $ iken, anlaşma ve tarihlendirme için 0.23 $ ve 0.10 $ BGBM vardı. İşte asıl nokta: İyi BGBM açısından düşündüğünüzde, geçerli karşılaştırmalar yapabilmeniz için endüstrinizdeki kriterleri bilmeniz gerekir.

TO'ya odaklanma

TO, reklamınızı gören ve bir teklife veya sayfanızı "beğenmek" için reklamınızı tıklayan kişilerin sayısını ölçer. Karşılaştırma uğruna, telekomünikasyon yüzde 0, 92'lik en yüksek TO'ya, yüzde 0, 03 ile en düşük tarih ve otomotiv kuruluşuna sahipti. Bu, bir telekomünikasyon reklamının her 1000 gösterimi için, 9.2 Facebook kullanıcılarının harekete geçtiği ve reklamı tıkladıkları anlamına gelir. Veya otomotiv veya çıkma reklamını gören her 1000 kullanıcı için, reklamları yalnızca 3333 izleyiciden yalnızca 0, 3 veya biri tıklattı.

İyi Bir BGBM Belirleme

Bu çalışmayı kullanarak, BGBM'nizin endüstriniz için ortalamanın altında mı yoksa altında mı olduğunu anlayabilirsiniz. Örneğin, genel perakende BGBM'si 1, 39 ABD Dolarıdır. Bu nedenle, genel perakende reklamlar yayınlıyorsanız ve BGBM’niz 1, 39 ABD Dolarının üstünde ise, çok fazla ödeme yaparsınız, ancak 1, 39 ABD Dolarının altındaysa, iyi bir anlaşma elde edersiniz. Ayrıca pazarlama hedeflerinizi düşünmeniz gerekir. Belirli bir eyleme neden olmaya çalışıyorsanız, bu tıklama ve sonucun değeri daha yüksek bir BGBM ödemenize izin verebilir. Başka bir deyişle, sitenize gelen her ziyaretçinin reklam üzerinden 10 ABD doları harcadığını ve 2 ABD doları kar elde ettiğini varsayalım. 1000 başına iki ziyaretçi bu işlemi yaparsa, 1000 gösterim başına 4 ABD doları kar elde edersiniz. Bu durumda, 4 doların altındaki herhangi bir fiyat sizin için iyi bir BGBM'dir.