Pazarlamada Küresel Standardizasyon Nedir?

Bir işletme sahibi olarak, iş planınızın temel bir bileşeni, ürününüzü nasıl tanıtmanız gerektiğidir. Özellikle ürününüz uluslararası satılacaksa, etkili ve sonuç odaklı bir pazarlama ve reklam stratejisi oluşturmak önemlidir. Bu durumda, ürününüzü satmak, daha büyük bir müşteri tabanı kazanmak ve satışları ve karları artırmak için küresel bir pazarlama standardizasyonu kullanmayı düşünebilirsiniz.

Ne olduğunu

Pazarlamada küresel standardizasyon, uluslararası alanda kullanılabilecek standart bir pazarlama yaklaşımıdır. Bu tür bir pazarlama stratejisi, bir ürünü tanıtmak için farklı kültürlerde ve ülkelerde çalışmak için uygundur. University of South Carolina profesörleri Saeed Samiee ve Kendall Roth'a göre, pazarlamada küresel standardizasyonu kullanan bir şirketin güzel bir örneği Coca-Cola'dır. Şirket, “Küresel Pazarlama Standardizasyonunun Performans Üzerindeki Etkisi” başlıklı yazısında “küresel pazarlarda nispeten standart markalar, formülasyonlar, ambalajlama, konumlandırma ve dağıtım”, çiftlerinde kullanmaktadır.

Önem

Teknolojinin ve daha hızlı iletişimin ortaya çıkması, dünyayı her zamankinden daha fazla "küçülttü", pazarlamada küresel standardizasyonu önemli bir araç haline getirdi; Farklı zaman dilimlerinde etkili olan birleşik bir pazarlama çerçevesi oluşturarak, bir şirket pazarlama çabalarında zamandan ve paradan tasarruf sağlayabilir, çünkü her ülke veya bölgedeki bireysel pazarlama stratejileri gereksizdir.

Demografik Kaygılar

Her pazar aynı istek ve arzulara sahip değildir. Örneğin, bir pazar sodayı sıradan, diğer pazar sodayı lüks olarak görebilir. Pazarlamaya küresel bir standardizasyon uygulayarak, homojenleştirilmiş bir soda kampanyası mutlaka belirli bölgelerde çalışmayabilir. Bu, özellikle çeşitli ekonomik durumlardaki ülkeler için geçerli olabilir. Yerlilerin daha az isteğe bağlı gelire sahip olduğu daha fakir bir ülke, daha ekonomik olarak gelişmiş bir ülkede çalışan bir pazarlama stratejisine yanıt vermeyebilir.

farklılaştırma

Ürününüzü pazarlamak için küresel standardizasyonu kullanan bir işletme sahibiyseniz, mallarını ve pazarlama çabalarını yerel nüfusa göre ayarlayabilen yerel rakiplere karşı kaybetme riskini de taşıyabilirsiniz. Örneğin, uluslararası olarak aynı hamburger satan global bir fast food zinciri işletiyorsanız, bazı şehirlerde, hamburgerleri bölgede popüler olanlara göre kişiselleştirebilen yerel rakipler için müşterilerinizi kaybedebilirsiniz. Bu tür durumlarda, global pazarlama taktiklerini gerektiğinde belirli yerel pazarlara uyarlayabilmek önemlidir. Örneğin, eğer araştırmalar Parislilerin burgerlerinde avokadodan hoşlandıklarını gösteriyorsa, burgerinizi avokado içerecek şekilde pazarlayın.