Gestalt Sürecinin Reklamda Kullanımı

Reklamlar bir amaca hizmet eder - müşterileri, reklamı yapılan ürünü veya hizmeti satın almaya teşvik eder. Basitliğe dayalı Gestalt prensibi, bütünün, parçalarının toplamından daha büyük olduğunu belirtir. Pazarlamacılar insanların gördüklerini duyduklarından veya okuduklarından çok daha yüksek oranda hatırladıklarını bilirler. Basılı bir reklamda veya televizyonda yayınlanan reklamda olsun, izleyiciler bu bütünü tanımlamalı ve bunlara yanıt vermeli, bunu hatırlamalı ve arzu etmelidir.

Gestalt

II. Dünya Savaşı öncesi Almanya'da geliştirilen gestalt ilkelerinin psikolojik teori olarak kurucuları Max Wertheimer, Kurt Koffka ve Wolfgang Kohler'dir. Bu ilkeler, örüntü tanıma işlemini içerir, böylece insanların düşünceleri bir örüntüdeki eksik detayları sağlar veya örüntü tamamlama için gerekli olmayan ayrıntıları ortadan kaldırır. İzleyicilerin bilgileri belirli bir uyaranla bağlamasına izin verir. Gestalt, gruplandırma ilkelerini - veya bireylerin nasıl gruplara ayrık uyaranları örgütlediklerini - ve aynı zamanda bağlam ilkelerini - veya belirli bir bağlamın insanların algılarını nasıl belirlediğini içerir.

Gestalt ve İzleyici

Televizyon ortamında temel gebelik sürecini kullanan reklamverenler, izleyicinin mesajın tamamına nasıl yanıt verdiğine - reklamlarda görülen sesler, renkler ve farklı görüntüler üzerine odaklanır. Yanıt, yaşa, duygusal geçmişe, fiziksel duruma, eğitim seviyesine ve sosyal sınıfa bağlı olarak izleyiciden izleyiciye değişir. Bireyin nasıl tepki vereceği, onun gebeliğidir. Ürüne veya hizmete bağlı olarak, reklamverenler mesajı genel gestalt yanıtlarını paylaşan belirli görüntüleyici demografilerine hedefler.

Benzerlik prensibi

Bir reklam kampanyası yürütürken, pazarlamacılar gestalt işlemini, ürünü temel tasarım temasına, logoya veya slogana indirgeyerek kullanırlar. Ünlü reklam alanlarını veya McDonald's'ın altın kemerleri gibi anında tanınabilir sembolleri düşünün. Bu sembol hamburger ve patates kızartmasını uzaktan reklamla aşina olan herkese hatırlatıyor, ancak logosunun kendisi yiyecek göstermiyor. Reklamverenler, ürünler pazarlarken bireysellik için gayret gösterirler; bu nedenle izleyici veya müşteri, ürünlerini rakiplerinin ürünleri ile karıştırmaz. Bununla birlikte, genel prensipler uyarınca, müşteriler otomobil ve yiyecek veya giysi ve elektronikler gibi tamamen farklı ürünleri birbirine karıştırmaz.

Algı

Reklamda algı gerçekliktir. Gestalt ilkelerini kullanan reklamverenler, kullandıkları mesajın potansiyel müşteriler tarafından nasıl algılandığını ve bu mesajın nasıl harekete geçeceğini - ürünü veya hizmeti satın almayı - dikkate almalıdır. Medya ve reklam uzmanları, gestalt teorisini kullanarak, görüntüleri kullanarak veya en faydalı dağıtım şekillerini gevşeterek ürün satmak için etkili yollar oluşturabilirler. Gebelik ilkelerini kullanmanın genel başarı oranını bulmak da basitlik - satış sonuçlarına dayanıyor.