Pazarlama Örnekleme Planı Nasıl Yazılır

Bir pazarlama örnekleme planı, şirketinizin kısa ve uzun vadeli pazarlama hedeflerini yerine getirmek için veri toplama niyetini belirler. Piyasa verilerini toplama yöntemleri arasında anket, anket ve odak grupları bulunur. Önemi nedeniyle, bir pazarlama örnekleme planı oluşturulması, şirketinizin genel iş stratejisiyle tutarlı olmalıdır.

Piyasayı Anlamak

Hedef pazarınızı veya şirketinizin çekmek istediği tüketicilerin türünü tanımlamanız önemlidir. Odaklanacak kilit noktalar arasında demografik ve sosyoekonomik eğilimler yer almaktadır. Hedef pazarın boyutunu ve bunun gerçekten temsili bir örnek olup olmadığını anlamak için zaman ayırın. Bu, ilgili bir örnekleme planını formüle etmek için çok önemlidir. Elde ettiğiniz bilgiler, reklam ve tanıtım, markalama ve ürün konumlandırma gibi giderler için şirketin genel pazarlama stratejisinin temelini oluşturur.

Veri koleksiyonu

Hedef tüketicileriniz hakkında nasıl bilgi toplayacağınıza, nerede ve ne zaman karar vereceğinize karar verin. İkincil veriler, devlet nüfus sayımı raporları veya ticari yayınlar gibi mevcut bilgileri kullanır. İkincil veriler ayrıca satış faturaları gibi şirket içi bilgileri de içerebilir. Birincil veriler ikincil verileri tamamlar ve ilk elden bilgi edinmeye odaklanır. Şirketinizin genel pazarlama araştırma hedefini karşılayan ikincil ve birincil veri toplama kombinasyonuna karar verin.

Araştırma Metodolojisi

Pazarlama örnekleme planına dahil etmek istediğiniz pazar araştırması metodolojilerini seçin. Nicel pazar araştırma yöntemleri, anket ve istatistik kullanımı gibi sayısal ölçüme dayanır. Niteliksel pazar araştırması, bilgi toplamak için kişisel görüşmeler, odak gruplarını ve benzer yöntemleri kullanır. Bulguların değerlendirilmesine ve şirketin topladığı bilgileri nasıl kullanmaya niyetli olduğuna odaklanın. Pazar araştırmasını şirketin pazarlama hedefleri çerçevesinde tanımlamak önemlidir.

düşünce

Pazarlama örnekleme planınız gelişecek. Özellikle şirket stratejilerini değiştirdiğinde veya yeni pazarlara girdiğinde güncellemeniz gerektiğini fark edebilirsiniz. İkincil veriler, faydalı olsalar da sınırlarına sahiptir, ancak ucuz oldukları için iyi bir yapı taşıdır. Birincil veriler pahalıdır, ancak sıklıkla gereklidir. Bu nedenle, şirketinizin bütçesini göz önünde bulundurarak bir pazarlama örnekleme planı hazırlayın.