Pazarlama Ortamının Unsurları Pazarlama Karar Verme Yöntemini Nasıl Etkiler?

Pazarlama ortamı, şirketinizin yeni bir ürün geliştirirken ve sunarken göz önünde bulundurması gereken her şeydir. Bir pazarlama ortamının unsurları, müşterilerin değişen tercihlerini, rekabetinizi, yasal, politik ve düzenleyici ortamı, kendi kaynaklarınızı ve bütçenizi, mevcut eğilimleri ve toplam ekonomiyi içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir. Tüm bu unsurlar pazarlama kararlarınızı etkiliyor - ya da en azından öyle olmalı çünkü hepsi beklentilerinizi etkiliyor.

Tatlar ve Trendler

Başarılı olmak için, bir pazarlama planı tüketici tercihlerine ve mevcut piyasa eğilimlerine odaklanmalıdır. Örneğin, birçok büyük perakendeci, kurumsal Twitter hesapları oluşturarak ve Facebook'ta çevrimiçi vitrinler açarak tüketicilerin sosyal medyaya yönelik artan coşkularına adapte olmaya karar verdi. Tüketicilerin artık bir perakendecinin ana web sitesini ziyaret etmesi gerekmiyor; bazı platformlar, Facebook'tan hiç ayrılmadan alım yapmalarına izin veriyor. Büyük trendleri göz önünde bulundurmayan şirketler satışlarını rakiplerinin gerisinde kalmış bulabilirler.

Bütçe ve Ekonomi

Bütçeniz, pazarlama kararlarınızda açıkça bir rol oynar. Ne kadar reklam satın aldığınızı ve nereye yerleştirmeyi göze alayabileceğinizi belirler. Genel ekonomi de pazarlama kararlarınız üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Aşağı bir ekonomide pazarlıyorsanız, tüketicileriniz ürününüz için prim ödemeye istekli olmayacaklardır ve reklamlarınız muhtemelen ürünün müşterilerinize para tasarrufu sağladığını, rakiplerinizin ürününden daha düşük maliyetlerde bulunduğunu ya da sürdüğünü belirtmelidir. uzun zamandır ve bu nedenle iyi bir değer. Güçlü bir ekonomide, stratejiniz muhtemelen değişecektir. Daha fazla ödeme yapabilirsiniz ve reklam mesajınız, ürünlerinizin müşterilerinize sunduğu zevk veya kolaylığı vurgulayabilir.

Yarışmacılar

İhtiyatlı pazarlama kararları rakipleri etkilemelidir - ne kadarına sahip olduklarını ve ne kadar iyi olduklarını pazarlama planlarınızı etkileyecektir. Örneğin, rakiplerinizin ürünlerini sizinkinden daha düşük bir fiyatla sunabiliyorsanız, pazarlama stratejiniz, ürününüzün daha yüksek kalitede olması, garantinizin daha iyi olması veya ürününüzün daha uzun sürmesi gerektiğini vurgulamalıdır. Çok az sayıda yerel rakibiniz varsa veya hiç yoksa, yeni pazarlara açılmakta özgürsünüz. Örneğin, reklamınızı bir İspanyolca televizyon kanalında yayınlamayı seçebilirsiniz.

Yasal ve Politik

Politik ve yasal ortamdaki değişiklikler belirli pazarlama faaliyetlerini kısıtlayabilir veya hatta sona erdirebilir. Tütün endüstrisi bu noktada bir durumdur. ABD hükümeti ilk olarak 1965'te sigara uyarısı etiketlerini çıkardı ve sigaraların zararlı sağlık etkilerinin kanıtı arttıkça, tütün endüstrisini gittikçe daha sert bir şekilde savuşturdu. Bu savaşlar, federal hükümete tütün düzenleme yetkisi veren ve ayrıca pazarlamasını ve etiketlenmesini de içeren 2009 yasası ile sonuçlandı. Bir ürün teklif etmeden önce, yasal veya düzenleyici sorun için bir aday olup olmadığını düşünmelisiniz.