Medya ve Reklam İlişkisi Üzerine Örnekler

Medya, radyo, televizyon, dergi ve gazeteler gibi geniş bir kitleye ulaşan iletişim kaynakları olarak tanımlanmaktadır. Küçük işletmeler için, medya kuruluşları ile bağlantı kurmak çoğu zaman müşterileri çekmek ve sektörde bir isim geliştirmek için başlıca yoldur. Bununla birlikte, "tüm tanıtım iyi reklamdır" ifadesi, küçük işletme dünyasında her zaman doğru değildir. Medyadaki olumsuz gözden geçirmeler ve kapsamlar küçük işletmelere zarar verir ve üstesinden gelmek için çok zaman ve para harcarlar.

Reklam Türleri

Reklam iki farklı kategoriye ayrılır: ücretli ve kazanılmış. Ücretli reklamlar, basitçe bir işletmenin ödediği reklamlardır. Bu, televizyon ve radyodaki ve dergi ve gazetelerdeki reklamları içerir, ancak İnternet geleneksel medya kuruluşlarına girdiğinde, tıklama başına ödemeli reklamları, arama motoru optimizasyonunu ve Facebook, YouTube ve çevrimiçi gazete ve dergiler gibi web sitelerinde yer alan reklamları da içerir. . Kazanılmış reklamlar, yerel bir TV haber programında yer alan veya bir gazete makalesinde belirtildiği gibi, ağızdan söz, tüketici incelemeleri ve medya kanallarına sahip ücretsiz noktalar içeren daha organik bir formdur.

Ücretli Reklamcılığın Olumlu Etkileri

Ücretli reklamcılık, küçük işletmelerin kısa sürede büyük bir kitleye ulaşmasını sağlar. İşletmeler, markalara reklam ekleyerek, tüketicilere sadık kalabilecekleri ve şirketi hatırlamalarına yardımcı olacak bir cümle veya imaj içerebilir. Birçok medya kuruluşu demografi ile ilgili kendi araştırmalarını yürütmekte ve işletmelerin, reklamlarını, ürünle ilgilenmeleri muhtemel tüketicilere ulaşacakları yerlere yerleştirmelerine yardımcı olmaktadır. Örneğin, küçük bir makyaj şirketinin reklamları bir işletme dergisinde veya bir haber programı sırasında yayınlanmayacaktır.

Ücretli Reklamcılığın Olumsuz Etkileri

Ücretli reklamcılık genellikle pahalıdır ve özellikle tüketicileri çekmek için etkili değilse, küçük bir işletmenin bütçesini zorlayabilir. Etkili bir ücretli reklamın tüketiciler için de akılda kalıcı olması gerekir, bu nedenle akılda kalıcı bir ifade veya tüketicilere yapışan bir resim içermeyen bir reklam, tüketicilerin olumsuz duygularını veya tutumlarını ortaya çıkaran bir reklam olabilir.

Kazanılmış Reklamcılığın Olumlu Etkileri

Kazanılmış reklamların en iyi yararı ücretsiz olmasıdır. Tüketiciler, ismini ağızdan, sosyal medyadan ve işle ilgili yorum yazıp blog yazarak iş adını yayarlar. Bazı küçük işletmeler, ücretsiz örnekler, özel promosyonlar ve tüketicilerin yayması muhtemel ve medyanın dikkatini çekebilecek olağandışı promosyon fikirleri yoluyla kazanılan reklam miktarını artırmak için para harcıyorlar. Kazanılan reklamların, genellikle işle ilgilenecek bir kitleyi çekmesi de garanti edilir. Aile üyeleri ve arkadaşlar, işletme bilgilerini en çok takdir edeceklerini bildikleriyle paylaşır.

Kazanılan Reklamın Olumsuz Etkileri

İşletmeler, kendileri hakkında söylenenleri kazanılmış reklamlar yoluyla kontrol edemezler. Tüketici, televizyon raporunda veya gazete sütununda yer alan olumsuz eleştiriler, yardım etmek yerine işinize zarar verebilir. Kazanılmış reklamlarla ulaşılan kitle, genellikle ücretli reklamlardan çok daha küçüktür. Bir Facebook sayfasında bile takipçileri oluşturmak zaman alıyor.