Coğrafi Segmentasyon Örnekleri

Coğrafi bölümleme, belirli bir alanda müşterilere hizmet verdiğinizde veya geniş hedef kitlenizin bulundukları yere göre farklı tercihlere sahip olması durumunda yaygın bir stratejidir. Bu pazarlama yaklaşımı, yerel veya bölgesel bir bölgede geniş bir demografik müşteri tabanına hizmet veren küçük işletmeler için yaygındır.

Mevsimlik Ürünler

Montlar, kışlık kıyafetler, mayo ve plaj kıyafetleri gibi mevsimlik ürünler genellikle coğrafi bölümlere pazarlanmaktadır. Kış ayları, sert havaların yaygın olduğu Amerika Birleşik Devletleri'nin Orta ve Kuzey bölgelerinde geç düşmeye kadar birkaç ay boyunca desteklenir. Plaj kıyafetleri genellikle California'da ve Florida'nın birçok bölgesinde yıl boyunca hedeflenmektedir. Belirgin kış, ilkbahar, sonbahar ve yaz mevsimi olan bölgelerde normal olarak ilkbahar geç ve yaz yüzme sezonu dahil olmak üzere birkaç ay boyunca mayo önerilir.

Topluluk büyüklüğü

Bir topluluğun boyutu da coğrafi bölümlendirmede rol oynar. Bir şirket, çim biçme makinesini, sakinlerinin çoğunun avluya sahip olduğu kırsal topluluklara pazarlayabilir, ancak şehir sakinlerini ot kesicilerle ya da çimenler veya kaldırımlar için yaprak üfleyicilerle hedefleyebilir. Nüfus yoğunluğu, şehir vatandaşlarından daha fazla kişisel araç gerektiren kırsal müşterilerle yapılan taşıma kararlarını da etkileyebilir.

Yerel Perakendeci

Farklı demografilere hitap eden çeşitli ürün kategorileri satan yerel indirim veya mağaza perakendecileri genellikle pazarlama çabalarında yerel coğrafi bölümlendirmeyi kullanır. Küçük kasaba işletmeleri, örneğin, yerel piyasayı, geniş bir yerel erişim ve uygun fiyatlara sahip radyo ve gazete reklamlarıyla kaplar. Bir bronzlaşma salonu işletiyorsanız, izleyicileriniz yaş ve cinsiyete göre değişir, ancak büyük ölçüde yerel toplulukta yoğunlaşmıştır.

Yemek tercihleri

Bazı yiyeceklerin ABD Gritleri'nde çok özel coğrafi ilgileri vardır, örneğin Güney ve Güneydoğu bölgelerinde yaygındır. Su ürünleri başka yerlerde tüketilirken, arzın tüm yıl boyunca taze olduğu doğu ve batı kıyılarında daha fazla pazarlanmaktadır. McDonald's, New England gibi bazı pazarlarda ıstakoz ve yengeç dahil mevsimsel deniz ürünleri yemekleri sunmaktadır. Bu, coğrafi tüketici tercihlerine ve ürün mevcudiyetine dayanan bölgesel bölümlendirme örneğidir. Küçük zincirler, seçili coğrafi pazarlarda arz ve talep avantajları sağlamak için benzer fırsatlar bulabilir.

Yeni bölge

Bazı durumlarda, şirketler yeni yerel bölgeleri veya bölgeleri hedeflemek için seçici olarak coğrafi bölümlendirme kullanır. Starbucks, bazı yeni mağazalar açtığında, genellikle bazı bölgelerde kahve içecekleri için kuponlar dağıtır. Bu durumda, şirketin yeni bir pazarda müşteri büyümesini teşvik etme hedefi vardır, ancak daha köklü pazarlarda artan pazar payı veya daha yüksek kar gibi diğer hedefleri vurgulayabilir.