Rekabetçi Reklamcılık Örnekleri

Rekabetçi reklamcılık, en az bir şirketin ürünü ile rakiplerin aynı veya benzer ürün teklifleri arasında bir kontrast yaratma çabasıdır. Tüketici için bir kontrast oluşturarak ve tüketicinin satın alma tercihini etkilemeye çalışarak, bu şirket daha büyük bir pazar payı elde etmeyi umuyor.

Yüksek Kaliteli Ürün

Rekabetçi reklamcılığı iki rakipli pazar açısından anlamak kolaydır. İki şirket çamaşır yıkamak için sıvı bir deterjan üreterse, ürünleri için benzer bir ücret talep ederler. Bir şirket diğeriyle rekabet etmek isterse, deterjanının nasıl daha yüksek kalitede olduğunu gösteren reklamlar oluşturacaktır.

Karşılaştırmalı Reklamcılık

Bir şirket bir adım daha ileri gidebilir ve bir rakip ürünle ürününü karşılaştırmaya çalışabilir. Örnek olarak, bir kola üreticisi neden kola markasının rakiplerin ürettiği kolalardan daha popüler olduğunu göstermek için bağımsız bir lezzet testi sonuçlarını kullandığında. Bu yaklaşım, tüketicinin bağımsız pazar araştırmasına olan güvenini kullanır.

Olumsuz Reklam

Olumsuz reklam, bir rakibi karşılaştırmayı atlamayı ve bir rakibin tüketici için doğru seçimi nasıl temsil etmediğini tartışmasını içerebilir. Bu reklamveren, tüketici için neden daha iyi bir seçim olduğu konusunda yorum yapmadan çıkarım yaparak alternatif olarak kendi ürününü veya markasını sunmaktadır. Örneğin, negatif bir siyasi reklamda, bir aday, rakibin olumsuz oylama kaydını açıklayan bir reklam yayınlayabilir ve daha sonra reklamın sonunda "Benim için Oy Ver" diyebilir. İlk adayın oy siciline ilişkin bir tartışma olmazsa, tüketici reklamın içeriğine dayalı bir karşılaştırma yapamaz.

Pazar Genelinde Sıralama

Amerika Birleşik Devletleri'nde, bir şirketin tüketici seçimini etkilemek için ürününün üstünlüğünü göstermesi gerekir. Bir şirket, bağımsız bir yayın veya firma tarafından ürününün piyasada ulusal olarak nasıl sıralandığını söyleyebilir. Bu reklamcılık yöntemi, örneğin, bir tat testi sonucundan daha fazla üstünlük anlamına gelir. Bir otomobil üreticisi, arabasında sınıfında en verimli yakıt olduğunu veya JD Power and Associates gibi bir firma tarafından 1'inci sırada yer aldığında, ürünün üstünlüğünü göstermek için pazar çapında bir sıralamaya güvenir.