Kişiselleştirilmiş Reklamcılığın Dezavantajları

Kişiselleştirilmiş reklamcılık, reklamverenlerin daha iyi hedeflenmiş, kişiselleştirilmiş reklam mesajları oluşturmak için kullanıcı özelliklerini ve çevrimiçi davranışlarını takip ettiği İnternet tabanlı bir reklamcılık sistemidir. Amaç, kişiselleştirilmiş platformlar kullanarak reklam yayınlayan web siteleriyle etkileşime girdiklerinde, kullanıcılara daha hedefli reklam mesajları iletmektir. Kişiselleştirilmiş reklamları tanımlamanın basit bir yolu, bir web sitesini ziyaret ettiğinizde ve yerel pazarda markaları tanıtan reklam afişleri veya linkleri gördüğünüz zamandır.

Gizlilik işgali

Kişiselleştirilmiş reklamcılık ile ilgili temel tüketici kaygısı, gizliliğin gerçek veya algılanan istilasıdır. Kişiselleştirilmiş reklamcılık, üçüncü taraf reklam platformlarının İnternet Protokolünüzden veya IP adresinizden gelen web davranışına dayanarak sizi tanımalarını sağlayan gelişmiş yazılım izleme programlarına dayanır. Reklamveren sizin hakkınızda daha fazla bilgi sahibi olduğunda daha çok hedefli reklamlar elde etmenize rağmen, birçok tüketici, yazılımın kişisel özelliklerini ve çevrimiçi davranışlarını izlemek için yeteneklerini düşünürken huzursuz hissediyor.

Maliyetler

Bir reklamverenin bakış açısından, kişiselleştirilmiş reklamcılık genellikle daha az hedeflenen diğer çevrimiçi reklamcılık türlerinden daha pahalıdır. Artan maliyetler, genel olarak, daha fazla hedef kitlenin sağladığı avantajların bir kombinasyonunun yanı sıra, reklam sunucusunun davranış izleme yazılımı kullanma masrafını karşılama ihtiyacını da içerir. Herhangi bir reklam alternatifinde olduğu gibi, reklamverenlerin belirli bir maliyet ödeme ve daha fazla veya az hedefli tüketiciye ulaşma verimliliğini göz önünde bulundurmaları gerekir.

Vazgeçmek

Bazı tüketiciler, kişiselleştirilmiş reklam sağlayıcılarının, tüketicilerin kişiselleştirilmiş reklamlar isteyip istemediklerine karar vermelerine izin verirken bir ayrılma sistemi kullanmasından dolayı rahatsızlık duyuyor. Bu, çevrimiçi etkinliğinizin izlendiği ve özel olarak almamayı istemediğiniz sürece kişiselleştirilmiş reklamlar göreceğiniz anlamına gelir. Örneğin, "Microsoft Advertising" web sayfası, kullanıcıların şirketten kişiselleştirilmiş reklamları önlemek için kendi sayfalarını seçmeleri gerektiğine işaret ediyor. Ayrıca, web kullanıcılarının diğer kişiselleştirilmiş reklam programlarından vazgeçebilecekleri başka bir web sitesine de bağlanır.

karışıklık

Kişiselleştirilmiş reklamcılığın en büyük dezavantajı, ne olduğu, nasıl çalıştığı, hangi araçların ideal olduğu ve faydaları gizlilik kaygılarıyla nasıl dengeleyeceği konusundaki genel karışıklıktır. Bu karışıklık, dil reklamcılarının davranış izleme süreçlerini açıklamak için kullandıkları kanıtlarda kanıtlanmaktadır. Ayrıca Ocak 2011 tarihli “Kişiselleştirilmiş Web Reklamları - İyi mi Kötü mü?” Makalesinde de kanıtlanmıştır. BT güvenlik şirketi Norman. Makale, üç ana kişiselleştirilmiş reklam sağlayıcısının, kapsam dışı bırakma işlemlerini en iyi şekilde yönetme ve kullanıcılarla işlemin nasıl çalıştığı hakkında iletişimi en iyi şekilde yönetme konusunda oldukça farklı olduğunu belirtti.