Doğrudan Tepki Pazarlama ve Markalaşma

Doğrudan yanıt reklamcılığı ve markalaşması, reklam iletişimine iki farklı, ancak ortak yaklaşımdır. Doğrudan yanıt reklamcılığı veya satış promosyonları kısa vadeli bir yönelime sahiptir. Markalaşma, bir şirketin markanın yararları hakkında farklı ve etkileyici bir mesaj oluşturmaya çalıştığı, uzun vadeli reklamcılığın hedefidir.

Doğrudan cevap

Doğrudan yanıt reklamcılığı, şirketler tarafından anında satış yapmak veya trafiği kısa sürede yönlendirmek için kullanılır. Şirketler genellikle bir müşteri tabanı oluşturmak, yeni bir ürün başlatmak, gelir ve nakit akışı sağlamak veya fazla stokları temizlemek için kullanırlar. Doğrudan yanıtlı reklamcılık, genellikle müşterileri iyi bir değere veya düşük bir fiyatla almak için hemen harekete geçmeye teşvik eden eylem çağrıları içerir.

Dil

Doğrudan yanıt reklamlarında birkaç genel mesaj veya kelime öbeği görünüyor. "Şimdi arayın", "yalnızca sınırlı süre" ve "ilk 100 arayandan biri olun" doğrudan yanıt reklamlarında görülen yaygın ifadeler arasındadır. Bu mesajlar, reklamın talep ettiği acil cevabı göstermektedir. Bazı reklamlarda, reklamveren, ilgili promosyon teklifini içeren bir başvuru veya anket formu içerebilir. 1-800 sayı eklemek, doğrudan yanıt veren bir reklamın ortak bir işaretidir.

Markalamanın Temelleri

Marka, bir şirketin ve sembollerinde ve sloganlarında parlayan ürünlerin arkasındaki anlamdır. Şirketler, reklamlarında markaları için belirli bir imaj veya kimlik oluşturmak için kullanırlar. Örneğin bazı şirketler kaliteyi bir odak noktası haline getiriyor ve kendilerini en iyi kalite marka olarak belirlemeye çalışıyorlar. Diğerleri kendilerini en iyi servis sağlayıcı olarak tanıtabilir. Benzersiz ürün özellikleri ve düşük maliyetler, reklamverenler tarafından kullanılan diğer yaygın marka mesajlarıdır.

Gecikmiş cevap

Markalama, genellikle marka avantajlarının uzun vadeli ve devam eden iletişimini içerir. Buna genellikle gecikmeli yanıt reklamcılığı veya marka yönetimi denir. Doğrudan müdahale pazarlaması genellikle talebi yönlendirmek için satışların teşvik edilmesine odaklanırken, uzun vadeli marka oluşturma, ürün veya hizmetin değerine ilişkin algıyı artırmaya odaklanır. Temelde marka yönetimi zaman içinde kar marjını artırmak için kullanılır, böylece şirket her satışta daha fazla kazanır.