Farklı Tüketici Ürün Kategorileri

Davranışsal iktisat alanı, tüketicilerin neden belirli satın alma kararları verdiğini anlamaya adamıştır. Bir tüketiciyi yüz yıkamaya 10 dolar vermeye zorlarken, bir diğeri benzer bir temizlik sabununa 50 dolar harcıyor. Tüketiciler seçimlerini gelir, ürün kullanılabilirliği ve perakende fiyatlarındaki değişimleri içeren faktörlere dayandırır. Bu faktörlerdeki herhangi bir değişiklik, bir müşterinin bir ürün kategorisinden diğerine geçmesine neden olabilir.

Normal mallar

Normal mallar olarak sınıflandırılan ürünler, tüketici geliri arttığında satın alınan ürünlerdir. Bir kişi daha fazla para kazandığında, paketlenmiş öğle yemeği yerine, kafelerde daha fazla giysi, eğlence ürünü ve öğle yemeği satın alır. "Ekonomi: İlkeler ve Uygulamalar" ın ortak yazarı Marc Lieberman, çoğu malın nasıl normal mal olarak kabul edildiğini, konut, gerçek akçaağaç şurubu, spor salonu üyelikleri ve otomobiller gibi örnekleri gösterdiğini belirtir. Gelir düştüğünde normal mal ve hizmetlere olan talep azalır, bu nedenle restoran ve spor salonlarının durgunluklara karşı duyarlı olmasının nedeni budur.

Düşük Mallar

Düşük mallar, gelirler düştüğünde talebin arttığı ürünlerdir. Hanehalkında bir gelir kazanan işini kaybettiğinde, örneğin tüketim alışkanlıkları değişir. Aileler daha çok evde yemek yemeye, sinemaya gitmek yerine sinema kiralamak ve bir kafeye gitmek yerine evde kahve pişirmeye meyillidir. Dondurulmuş yemek yemekleri, eve servis videoları ve hazır kahve düşük kaliteli ürünlere örnek olarak verilebilir. Tüketiciler, gelir seviyeleri yükseldiğinde önceki harcama alışkanlıklarına geri dönme eğilimindedir.

Lüks mallar

Lüks mallar yüksek kaliteli ürünlerdir. Talep gelirle orantılıdır. Tüketiciler zenginleştikçe, tasarımcı güneş gözlükleri, ev içi eğlence sistemleri, tekneler, lüks mücevherler ve tatiller gibi lüks mallar da tüketiliyor. Yogesh Maheshwari, "Yönetim Ekonomisi" adlı kitabında bu öğelerin önemsiz olduğuna işaret ediyor. Bir tüketicinin lüks mallardan memnuniyeti, fiyat etiketi ile birlikte artmaktadır.

İkame Malları

İkame mallar, başka bir malın fiyat artışı sonucu satın alınan herhangi bir üründür. Örneğin, bir alışverişçi kavun fiyatının arttığını fark ederse muz satın almaya karar verebilir. İkame mallar ayrıca bir ürünün bulunmamasının bir sonucudur. Patates cipsleri stokta kalmamışsa, örneğin bir alışverişçi bunun yerine patlamış mısır seçebilir.

Tamamlayıcı Ürünler

Tüketiciler, yakından ilgili öğeleri satın alırken tamamlayıcı ürünler satın alırlar. Et ve peynir gibi soğuk etler, ekmek açısından tamamlayıcı ürünlerdir. Makarna alan bir kişinin makarna sosu alması da muhtemel. "İktisadın Temelleri" nin ortak yazarı olan Michael Melvin, bir malın fiyat artışının çoğu zaman tamamlayıcı malının fiyat artışını paralele getirdiğini belirtir. Benzer şekilde, bir maddeye olan talebin artması, tamamlayıcısına olan talebin artmasını yansıtmaktadır.