Yanlış Reklamın Unsurları Nelerdir?

İşletmeler ve üreticiler, tüketicilerin ürünlerini satın almalarını sağlamak için reklam yapar. Federal Ticaret Komisyonu'na göre, reklamcılık doğru olmalı, reklamverenler iddialarını destekleyecek kanıt sunmalı ve reklamlar adil olmalıdır. Kanunlar, tüketicileri yanıltıcı iddialara dayanarak bir satın alma işlemine kandıran sahte reklamları yasaklar. Yanlış reklam öğeleri, aslında dayanmayan talepleri ve çoğu tüketicinin kendi başına doğrulayamadığı talepleri içerir.

Aldatıcı İddialar

Aldatıcı ve yanıltıcı iddialar, sahte reklamcılığın ana unsurlarıdır. FTC, aldatıcı bir iddiayı, şartlar altında makul davranan bir tüketiciyi yanlış yönlendirmesi muhtemel bir açıklama olarak tanımlar. Reklam iddiaları "ifade" veya "ima edilebilir" olabilir. İfade edilen bir iddia, "XYZ losyonu kuru cildi önler" gibi reklamda yapılan bir ifadedir. Zımni bir iddia tam anlamıyla reklamda belirtilmez, ancak tüketici reklamda yapılan ifadelere dayanarak bir sonuç çıkarabilir. Açık veya zımni bir iddiayı destekleyecek kanıtı olmayan reklamverenler, yanlış reklam yapmaktan suçludur.

Mantıksız Alacaklar

Sahte reklamın bir diğer unsuru da, mantıksız sayılan bir iddiada bulunan ifadelerdir. Mantıksız iddialarda, reklamı destekleyecek "objektif kanıt" bulunmuyor. Reklamverenler, talepte bulunduklarında söylediklerini kanıtlamalıdır. Örneğin, bir reklam "10 tüketiciden dokuzu ABC ürününü tercih ediyor" şeklinde belirtiyorsa, reklamveren en azından talebi kanıtlayacak kanıtlara sahip olmalıdır.

Yanlış beyanlar

Sahte reklamlar, gerçekleri yanlış beyan eden ve bilgileri bozan unsurlar içerir. Reklamların, ürünün performansı, etkinliği ve / veya güvenliği hakkındaki iddiaları yanıltıcı olması durumunda yanlış gösteren gerçekler. Örneğin, "doktor garantili" veya "garantili güvenli ve etkili" gibi bir güvenlik iddiası yapan bir reklam, reklamveren, uzman görüşü veya açıklamayı destekleyen çalışmalar gibi iddiayı desteklemek için yeterli delil olmadıkça yanlış bir beyandır.

Haksız

Haksız beyanlar yanlış reklamın bir başka unsurudur. Örneğin, tüketici sonuçları net göremiyorsa, yalnızca objektif olarak değerlendirilebilecek bir iddiada bulunan bir radyo reklamı. FTC'ye göre, bir reklamın tüketicinin kaçınılmaz yaralanmalarına yol açması veya bunun neden olması muhtemel olması durumunda haksız olduğu düşünülebilir; ve ürünün dezavantajları faydalardan çok daha ağır basar.