Reklam Nasıl Değerlendirilir

Birçok işletme için reklam, yeni müşteriler edinmenize ve marka gücü oluşturmanıza yardımcı olur. Reklam alanı pahalı olabilir; dağıtım için bir reklam göndermeden önce, reklam bütçenizi akıllıca kullandığınızdan emin olmak için dikkatlice değerlendirin. Bir reklam uzmanı olmasanız bile, bir reklam konseptinin uygunluğunu, işletmenizin amaçlarına ve kampanyanın amacına dayanarak yargılayabilirsiniz.

1.

Reklamın iş amacını yerine getirip getirmediğini belirleyin. İçeriği inceleyin ve reklam kampanyasının hedeflerine göre ölçün: yeni bir ürün grubu tanıtmak, markayı yeniden canlandırmak veya halkla ilişkiler sorununu yönetmek gibi. Berraklık anahtarıdır. Reklamın mesajı kafa karıştırıcıysa veya belirsizse, etkili olmayacaktır. Reklamın akılda kalıcı ve anlaşılması kolay olduğundan emin olmak için mümkün olan en basit fikirle aynı olduğundan emin olun.

2.

Hedef kitleyi belirleyin ve reklam içeriğini izleyicilerin ihtiyaçlarına göre ölçün. Dilin, jargonun, tonun ve uzunluğun dinleyicilerin mizaçlarına ve alışkanlıklarına uyacağından emin olun. Örneğin, çocuklara pazarlama yapıyorsanız, karmaşık kelimeler ve uzun konuşmalar kısa kopya ve koyu görüntüler kadar etkili olmayabilir. İzleyici kitlesi çok teknik ya da çok spesifik ise, temsilci müşterileri tepkilerini almaları için getirin.

3.

Reklamı izleyin veya okuyun ve izleyici üyelerinizin rakiplerden ve diğer işletmelerden aldığı diğer iletilerle karşılaştırın. Benzer ürünlerin reklamını yapan rakiplere yakından bakın; eğer reklamınız kendine ait değilse, daha fazla dramaya veya tasarım ve mesajda değişikliklere ihtiyaç duyabilir. Reklam, benzersiz satış noktanızı onu herkesten farklı kılacak şekilde sunmalıdır.

4.

Reklamın tasarımını değerlendirir. Reklamın görsel öğelerinin genel ileti ve tonla eşleştiğinden emin olmak için kontrol edin; çok farklı yönler müşterileri şaşırtabilir ve mesajı hatırlamayı zorlaştırabilir. Örneğin, koyu kopya ve güçlü bir mesaj kullanıyorsanız, çarpıcı görsel grafikler kullanın. Reklamı bir odak grubunda test edin ve tepkilerini ölçün. Hem olumlu hem de olumsuz olan güçlü reaksiyonlar güçlü bir etkiye neden olabilir.

5.

Dağıtıldıktan sonra reklamın ilerlemesini izleyin. Yeni bir reklam kampanyasının başlamasından önceki, sırasında ve bir veya iki ay boyunca satışları not edin ve artışları izleyin. Özellikle çevrimiçi reklam kullanıyorsanız, web trafiğini ölçün; Reklamlarınızın etkili olup olmadığını görmek için ziyaretçilerin nereden geldiğini görmek için bir analiz programı kullanın. Yeni müşterilere, çevrimiçi bir hizmet, yazılı bir form veya şahsen, işinizi nerede duyduklarını sorun. Reklamınız belirli bir ürünü hedefliyorsa, satıştaki değişiklikleri takip edin. Daha yüksek satışlar, artan müşteri talepleri veya daha büyük web trafiği sayıları bir reklama olumlu cevap verebilir.