Pazar Büyüklüğü için BGBM Nasıl Tahmini

"Mille başına maliyet" veya "bin başına maliyet" anlamına gelen BGBM, reklamcılık ve pazarlamada reklam çabalarına harcanan paranın etkinliğini hesaplamak için kullanılan bir terimdir. BGBM, radyo, televizyon, gazete, dergi ve çevrimiçi reklamcılık dahil olmak üzere hemen hemen tüm reklam yöntemlerine uygulanan bir ölçümdür. Bir reklam kampanyasının etkinliğini ölçmenin veya projelendirmenin tek yöntemi olmasa da, pazarlama profesyonellerinin sıkça kullandığı yöntemdir. Belirli bir reklam kampanyasının BGBM’ini bulmak, basit bir matematiksel hesaplama gerektirir.

Reklamınızı yayınlamanın maliyeti için bir tahmin alın. Gaebler.com gibi çeşitli web siteleri, devlet tarafından belirli reklam türlerinin ortalama maliyetlerini sağlar. Gazete ve dergiler gibi pek çok mekan reklam oranlarını açıkça ortaya koymaktadır. Yayın ortamındaki belirli bir ağdaki veya istasyondaki reklam maliyetleri programa bağlı olarak değişir.

Reklamınızı görecek kişi sayısı için bir tahmin alın. Çoğu reklam alanı, belirli bir dergi sayısını okuyacak veya belirli bir günde belirli bir radyo programını dinleyecek kişi sayısını tahmin ederek, pazar büyüklüğüyle ilgili sayılar sağlar. Bununla birlikte, bu rakamların şişirilmemesini sağlamak için, ABD Nüfus Sayımı Bürosu tarafından sağlanan bilgilere bakarak bunları doğrulayın. Örneğin, bir Rhode Island radyo istasyonu reklamınızın 1 milyon kişi tarafından duyulacağını iddia ederse, bu rakam muhtemelen şişirilir çünkü nüfus sayımı Bürosu'nun Rhode Island'ın rapor edilen toplam nüfusuna yakındır ve herkes radyo dinlemez.

Reklamı yayınlamanın toplam maliyetini, hedef kitlenizdeki toplam insan sayısına bölün. Bölümün değerini 1000 ile çarpın. Bu son sayı, reklam yoluyla 1000 kişiye ulaşmanız için harcanan para tutarı için bir tahmindir. Örneğin, 1.000.000 kişiye ulaşmayı umduğunuz bir reklam için 20.000 ABD Doları ödüyorsanız, BGBM şu şekilde olacaktır: (20.000 ABD Doları / 1.000.000) * 1.000 = 20 ABD Doları.