Pazarlama Türleri ve İletişim Bütçeleri

Pazarlama, şirketin satış çabalarının nihai iletişimine yol açan araştırma, planlama ve stratejik planlama ile başlar. Küçük işletmeler büyüdükçe, genellikle tek bir pazarlama departmanından ayrı reklam, halkla ilişkiler ve promosyonlar işlevleri yaratmaya geçerler. Çeşitli pazarlama çabalarınız için bütçeler oluşturmak, her birinin mevcut kaynaklarınıza göre hak ettiği özeni göstermesini sağlamaya yardımcı olacaktır.

Araştırma ve Geliştirme

Pazarlamanın merkezinde pazarın ne istediği hakkında bir anlayış geliştiriliyor. Bu, hangi ürün özelliklerini ekleyeceğinizi, önereceğiniz avantajları, uygun fiyat noktalarını ve nerede satmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olur. Endüstri raporları satın alma, anketler ve odak grupları oluşturma, ürününüzün test pazarlaması varyasyonları, farklı perakende mağazalarını ziyaret etme ve rakip ürünleri satın alma gibi araştırma çabaları için bütçe parası.

reklâm

Reklam, mesajınızı iletmek, başkalarına medya yayınlarını kullanmaları için ödeme yapmak ve istediğiniz mesajı gönderebilmeniz için kontrollü bir yöntemdir. Seçenekler arasında baskı, yayın, dijital, doğrudan posta ve açık alan bulunmaktadır. Bir reklam bütçesi, etkinliğini değerlendirmek için reklam oluşturma, medya satın alma ve satın alma sonrası araştırma yapma maliyetlerini içermelidir. Bazı işletmeler bir reklam ajansına, şirketin medya alımlarının yüzde 15'ini ödeyecek, bazıları ise belirli bir ücret ödeyecek. Reklamlarınızı dahili olarak planlayabilir, planlarınızı uygulamak için sözleşme yazarları ve grafik tasarımcıları işe alabilirsiniz.

Promosyonlar

Promosyonlar, potansiyel müşterileri, ücretli medyadan başka bir şey kullanarak hedeflemektedir. Yaygın promosyonlar arasında satışlar, ücretsiz örnekler, yarışmalar, indirimler veya indirimler, kuruluşlara veya etkinliklere sponsorluk, ünlü ciroları ve mağaza içi sergiler yer almaktadır. Reklamlardan farklı olarak, promosyonlar tüketicileri belirli bir mesajla eğitmeye çalışmak yerine kısa vadeli bir teşvik sunarak müşterileri motive eder. Bir promosyon bütçesi, verdiğiniz herhangi bir ürünün maliyetini, tabelaları, basılı materyalleri, afişleri, tişörtleri ve sponsorluk veya onaylama ücretlerini içerir. Fiyatlarınızı düşürürseniz veya bir indirim yaparsanız, her bir promosyonun gerçek maliyetini belirlemek için bütçenize ekleyin.

Halkla ilişkiler

Halkla ilişkiler, değerli işler yaparak veya ilginç bilgiler sunarak başkalarının sizi tartışmasını sağlamayı içerir. Halkla ilişkiler maliyetinin önemli bir nedeni basın bültenleri, medya günleri ve ücretsiz örnekler kullanarak medya üyeleriyle ilişkilerin sürdürülmesidir. Bazı halkla ilişkiler çabaları, bir neden pazarlama kampanyası oluşturma gibi promosyonlar yayınlamayı içerir. Bir bağış toplama 5K yarışına veya tenis turnuvasına sponsorluk etmek veya satışlarınızın bir kısmını organizasyona bağışlamak için kendinizi yerel veya ulusal bir yardım kuruluşuyla hizalayabilirsiniz. Ücretsiz ve düşük maliyetli sosyal medya araçlarını kullanarak, sizi, arkadaşlarına ve iş ortaklarına tavsiye etmek için site ziyaretçilerini kullanarak PR bütçenizi uzatabilirsiniz.