Seyahat ve Turizmde Pazarlamayı Etkileyen Faktörler

Yolculuk ve turizm pazarlaması, gidilecek yer, tedarikçiler ve seyahat şirketleri tarafından kelimeyi ortaya koymak ve insanları gidip istenen bir yeri ziyaret etmeye teşvik etmek için kullanılır. Seyahat ve turizm, temel olarak, ekonomiden, bu da, insandan doğallığa kadar çeşitli faktörlerden kaynaklanmaktadır.

Olaylar

Bir varış yerinin tatil pazarları, yıllık festivaller veya Olimpiyatlar gibi daha büyük bir ölçekte özel bir etkinliği olduğunda, seyahat pazarlaması buna göre düzenlenir. Artan medya ilgisi ve hedeflere ve yerel misafirperverlik endüstrisine küresel odaklanma, ücretsiz pazarlama şeklidir. Ücretli pazarlama aynı zamanda yatırım getirisini en üst seviyeye çıkarmak için etkinlik programına denk gelmek üzere düzenlenmiştir ve büyük etkinliğe katılmak fikri kamuoyunda, özellikle de önemli turizm pazarlarında yetiştirilmektedir. Seyahat pazarlaması, etkinlik organizatörlerinden markalaşmayı kullanabilir ve gerçekleşen olay ile hedef arasında sıkı bir ilişki kurmak için etkinlikten yıllar önce ortak inisiyatifler başlatabilir.

Mevsimler

Seyahat hedeflerinin ve ilgili turizm ürünlerinin çoğu, en az bir tane yüksek ve düşük mevsim setine sahiptir. Kural olarak, düşük sezon daha düşük oranlar, daha ucuz uçuşlar ve genel olarak daha az faiz getirir. Yüksek sezon beklentisiyle, bölgeye seyahatle ilgili tüm maliyetler artar, bunun sonucunda kelime almak için harcanan pazarlama dolarları artar. Pek çok tedarikçi ve turizm kurulu, pazarlama planlarını yoğun bir yüksek sezon ve hafif bir düşük sezon harcama bütçesiyle biriktirecektir. Bu, her bir dönemde gerçekleşen pazarlamanın miktarını ve kullanılan pazarlama türlerini etkiler.

Döviz Kurları

Uluslararası seyahat tedarikçisi ve varış pazarlaması, ülkeler arasındaki döviz kurlarındaki dalgalanmalardan doğrudan etkilenmektedir. Örneğin, dolar 2000'lerin ortalarında, İngiliz Poundu karşısında tüm zamanların en düşük seviyesindeyken, İngiltere, ABD gezginlerinde belirgin bir düşüş gördü. Böyle bir düşüşe verilen tepki iki yönde hareket edebilir. Ya pazarı yeniden canlandırmak amacıyla pazarlama artar ya da kayıplar azaldıkça azalır ve döviz kurları bir kez daha normale dönene kadar bir bekleme süreci başlar.

gelişme

Bir bölge turistleri daha misafirperver ve arzu edilir hale getirmek için bir geliştirme projesinden geçtiğinde, yeni varlığını dünya sahnesinde bir hedef olarak ilan etmek için tipik olarak bir pazarlama kampanyası başlatılır. Dubai şehri, açık bir çölden lüks bir varış noktasına dönüştürülen bir bölgenin ders kitabı örneğidir. Dubai dünyaya yeniden tanıtıldı ve pazarlamanın ilgi yaratılmasından sorumlu olduğu kilit pazarlar seçildi.

Hükümet desteği

Birçok durumda, hükümet tarafından işletilen turizm kurulları seyahat ve turizm pazarlaması kampanyası için tek fon kaynağıdır. Belirli bir bölgenin hükümeti artan turizmden kazanılacak vergi dolarlarına sahiptir ve yerel işletmeler ve insanları buraya getirmek için bölge sakinleri adına yatırımlar yapılmaktadır. Devlet bütçeleri doğrudan yıllık bütçelere ve gelirlere ve birçok alanda turizm sektörüne bağlıdır. Hükümet, ekonomik sıkıntı dönemlerinde kesintileri ilk hissedenlerden biri. Kriz veya yeniden yapılanma zamanlarının tersine, turizm kurulu, seyahat eden halk için uygun bir seçenek olarak hedefi yeniden kurmaya çalışan ön saflarda yer almaktadır. Bu koşullar bir varış yeri için seyahat ve turizm pazarlamasını doğrudan etkiler ve tipik olarak bir dünya varış noktası olarak statüsünü etkiler.

Seyahat Trendleri

Seyahat diğer aktiviteler gibidir. Eğilimler, bir yıldan diğerine pazarın neyin peşinde olduğunu ve bu ürünlerin ne şekilde pazarlanması gerektiğini belirleyen bir gelişme gösterir. Trendler, egzotik plajlar ve Avrupa şehir turları gibi moda olan destinasyon türleri veya varış yeri düğünleri, spa ve golf tatilleri gibi bir zamanlar olduğundan daha popüler hale gelen belirli niş seyahat türleri olabilir. Trendler, seyahat medyası ve turizm anketleri tarafından belirlenir ve seyahat ve turizm pazarlamacılığı uzmanları tarafından izlenir; bunlar daha sonra kampanya geliştirmeyi ve gelmesi beklenenlere dayanarak ortaklıklar oluşturmayı seçebilir.