Karışık Marka Örnekleri

Alışveriş yapanlar herhangi bir perakende satış noktasını ziyaret ettikleri zaman, aynı ürün için çok sayıda marka ile karşılaşırlar. Bu markaların bazıları prestijli ve iyi tanınan şirket isimlerinin yanı sıra daha yüksek bir fiyat etiketine sahipken, diğerlerinin isminde "Kaydet" veya "Değer" gibi kelimeler var ve buna karşılık gelen bir fiyat var. Müşteriler, çoğu üreticinin hem kurumsal marka ürünü hem de değer markası olan benzerini ürettiğinin farkında değildir.

Alt Markalaşma

Şirketler genellikle hedef pazarlarının belirli bir bölümüne hitap etmek için alt markalar yaratırlar. Bir üretici, orta gelirli müşterileri için olduğu gibi bir markayı pazarlayabilir ve ürünler çok az veya hiç bir farklılığa sahip olmasa da, yüksek gelirli müşterileri hedeflemek için bir başkasını kullanabilir. Örneğin, Toyota her türlü aracı kendi adıyla yapar ve güvenilir, ucuz araba ve kamyonlar olarak pazarlar. Ancak, Lexus markası altında üretilen arabaları lüks araç olarak da pazarlamaktadır.

Mağaza Markası

Üreticilerin perakendecilerle ilişkileri geliştirmek için kullandıkları yöntemlerden biri de mağaza markaları geliştirmektir. Ürün üreticiden gelir, ancak markalama mağazanın adını taşır. Örneğin, Michelin kendi markasıyla lastik üretmekte ve satmaktadır, ancak aynı zamanda perakende devi Sears'ın adını Michelin lastiklerine yerleştirmesine de izin vermektedir. Müşterilerin Sears Auto Center'da satın aldığı "Sears-brand" lastikleri aslında Sears adını taşıyan Michelin lastikleridir.

Eş Markalaşma

Tamamlayıcı ürünlere sahip şirketler, genellikle kendi markalarının farkındalığını artırmak için birlikte çalışacaktır. Bu "ortak marka" yaklaşımı, bir markaya ya da diğerine sadık olan müşterilerin, ürünlerin birlikte nasıl çalıştığını görmelerini sağlar. Başlıca ortak markalaşma örneği, Post'un, Cranberry Badem Çatırlığındaki Ocean Spray kızılcıkları ve Hububat Kepeği'ndeki Sun-Maid kuru üzümleri gibi mısır gevrekleri gibi tahıllarında marka meyveler içermeye başladığında meydana geldi.

Özel Etiket Markalaması

Diğer bir karma markalama yöntemi, üreticiler yalnızca belirli perakende satış noktalarında satılan, ancak perakendecinin adını taşımayan markalar yarattıklarında gelişir. Bu "özel etiket" markası, üreticilerin aynı marka altında birçok farklı ürün yerleştirmesini sağlar. Archer Farms marka dondurma, kahve ve atıştırmalık yiyecekler yalnızca Hedef Departman mağazalarında mevcuttur, tıpkı 365 Gündelik Değer ürün serisinin sadece Whole Foods Market'lerde satılması gibi.