Pazarlama Demografisinde Çeşitlilik Örnekleri

Pazarlama planınızı bir araya getirirken demografiyi dikkate almak çok önemlidir. Hizmetinizi veya ürününüzü kimlerin satın alma ihtimalinin yüksek olduğunu ve bu tüketicilere reklam ve halkla ilişkiler yoluyla en iyi şekilde nasıl ulaşabileceğinizi bilmeniz gerekir. Yaş, cinsiyet ve gelir gibi temel demografik bilgiler her zaman ilgilidir, ancak ulusal köken ve cinsel yönelim gibi pazar payınızı etkileyen önemli alt grupları reddedemezsiniz.

Menşei ülke

Göç, ABD nüfusunun çeşitliliğini etkilemeye devam ediyor. ABD İç Güvenlik Bakanlığı’na göre, 2012’de, ABD’de 1 milyondan fazla göçmene 1800’lerden beri izin vermeyen bir eğilim devam eden yasal kalıcı ikamet statüsü verildi. En yüksek adli göçmen sayısı Meksika ve Çin ile Hindistan geride kaldı. Değişen demografi, ülkenin her bölgesinde pazarlama fırsatları yaratmaktadır. Yasal göçmenler, mesleki derece taşıyanlara öncelikli göçmenlik statüsü verildiğinden, göz ardı edilemeyecek bir satın alma gücü getiriyor.

Çalışan yaşlılar

İnsanlar daha uzun yaşadıkça ve çalışmaya devam etme ihtiyacı duydukça, eski nesillerin satın alma gücü de artmakta ve üst düzey pazarlama hedefleri için yeni demografik veriler oluşturulmaktadır. DiversityBusiness.com, 2016 yılına kadar, 10 milyondan fazla işçinin 65 yaşın üstünde olacağını, neredeyse 2006'dan bu sayıya iki katına çıkacağını bildirdi. Çalışan yaşlıların, modaya uygun giysiler ve önceki yıllarda ihtiyaç duymadıkları kadar sık ​​ihtiyaç duymadıkları ulaşım gibi eşyaları satın almaları gerekiyor birçok şirkete yeni pazarlama seçenekleri sunmak.

Baby Boomers

Hiçbir pazarlama araştırması, son sınıflara ulaşan bebek patlayıcılarının sayısına bakılmaksızın tamamlanmış sayılmaz. Hepsi çalışmaya devam etmiyor. Ekonomik ve Sosyal Araştırma Enstitüsüne göre, 1946-1964 yılları arasında, bebek boomer tüketicilerini tanımlayan yıllar olan yaklaşık 78 milyon insan doğdu. Genel olarak, söz konusu tüketici grubu, her şirketin ulaşmak istediği harcanabilir gelirde 2, 3 trilyon doların üzerinde bir artışa sahiptir. Çalışan yaşlıları ve onların ihtiyaçlarını uygun kampanyalarla hedefleyebilirken, grubu bir bütün olarak ele alın ve eğitimli, varlıklı yaşlıları ve onların ihtiyaçlarını ve ayrıca emeklilik topluluklarına ve ülke çapında şehirleri dolduran milyonlarca boş nesneyi takip eden bekçileri izleyin.

Cinsel Yönelim

Eşcinsel, lezbiyen ve transseksüel popülasyonları gibi geleneksel olmayan cinsel yönelime sahip tüketiciler, meraklı pazarlamacıların görmezden gelmediği büyüyen bir demografi sunmaktadır. Pittsburgh Post-Gazette’e göre, GLBT tüketicileri bu nüfusu hedeflediğiniz takdirde satışların artması anlamına gelen tek kullanımlık hazır gelirde yaklaşık 660 milyar dolar tutuyor. Ek olarak, aynı tüketicilerin yüzde 76'sı yılda 40.000 ABD dolarından fazla kazanmaktadır. Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation, 2008 yılında GLBT topluluğuna yönelik hedefli bir pazarlama kampanyası başlattığında, geleneksel olmayan yaşam tarzı turistlerinin harcaması yüzde 30 arttı.