Reklamcılıkta Metafor Örnekleri

Metaforlar, sembolizm yaratma çabası içinde iki görünüşte uyumsuz görüntü veya kavramı birleştirir. Metaforlar, reklamda bir ürünün algılanan değerini artırmak veya daha kişisel görünmesini sağlamak için sıklıkla kullanılır. Ayrıca, belirli bir marka imajının yaratılmasına da yardımcı olabilirler. Bir reklam metaforu, efekti vurgulamak için genellikle sözlü bir cümleyi görsel bir resimle birleştirir.

"Günlük Güneş Işığınız"

Bu metafor Tropicana tarafından portakal suyunu teşvik etmek için kullanılmıştır. Metafor, günlük olarak portakal suyu içmekle ilişkilendirilen bir sağlık ve canlılık imajını yansıtır. Aynı zamanda, portakalların suni malzemelerle doldurulmuş suni ürünlerin aksine, güneşli iklimlerde yetiştirilen doğal ürünler olduğu gerçeğini de ima ediyor.

"Konforun Tadı Ne Olduğunu"

Werther, bu metaforu, şekerleme ürünlerini yemeyi "rahat yemek" ile ilişkilendirmek ve tüketicilerin onları yemek konusunda iyi hissetmeleri için kullandı. Çikolata ve karamel severler, şeker yemenin günlük streslerinden bir mola verebileceğine ve zevkli bir his yaşayabileceğine inanmaya yöneltildi.

"İnsanları bağlar"

Nokia, bu metaforu, yalnızca bir konuşma yapmak yerine insanları cep telefonlarına bağlama imgesini iletmek için kullandı. Mesaj şu ki, sadece yüzlerce kilometre uzakta olan biriyle konuşamazsınız, aynı zamanda telefonun değerini artıran kişiyle duygusal bir bağlantı kurabilirsiniz.

"Yardımcı Tavuk"

Burger King, bu metaforu tavuk ürünlerinin reklamını yapmak için kullandı. Tüketici yemeğinin kesin özelliklerini karşıladığından emin olmak için hazırlık sürecinde uyumayan bir tavuğun görüntüsünü yaratır. Metafor, Burger King'in genel olarak "Kendi tarzın var mı" marka stratejisine uygun.

“Kendine biraz TLC vermenin zamanı gelmedi mi?”

Werther'in şeker yemeyi bir rahatlık sembolü haline getirdiği gibi, Activia da bu cümleyi yoğurt yemeyi kendinize yumuşak bir sevgi dolu bakım vermekle eşitlemek için kullandı. Temel bir ihtiyacı karşılamak için bir gıda ürününü yemenin yanı sıra, sağlığınız için iyi bir şey yapmanın ekstra faydasını görüyorsunuz.

"Gerçek Dürüst Yemek"

Ginester bu cümleyi, Cornish pasties'lerinin muhtemelen "dürüst olmayan" rakiplerinden daha iyi olduğu imajını iletmek için kullandı. Ayrıca, ürünlerin bir şekilde daha sağlıklı olduğu ve bunları tüketmenin "ahlaki" bir şey olabileceği mesajını da verir.