Kurumsal Pazarlama Sistemlerinden Örnekler

Bir pazarlama sistemi, şirketler de dahil olmak üzere şirketlerin ürünlerini ve hizmetlerini pazarlamasını sağlayan bir dizi prosedür ve uygulamadır. Pazarlama sistemi, şirketin reklam, tanıtım ve satış dahil pazarlama görevlerini nasıl yerine getirdiğini tanımlar. Pazarlama sistemi ayrıca süreçteki katılımcıların rollerini nasıl yerine getirdiklerini gösterir. Bu katılımcılar, tedarikçileri, distribütörleri, pazarlamacıları ve müşterileri içerir.

Yatay Pazarlama Sistemleri

Şirketler birbirlerinin ürünlerini tanıtmak için birlikte çalıştıklarında yatay bir pazarlama sistemi geliştirirler. Bu ortak girişimler, yeni kurulan bir şirketin görünürlüğünü artırmak için yeni bir şirketle çalıştığı zaman veya iki tanınmış firma bir araya gelerek tamamlayıcı ürünleri kendi hedef kitlelerine bir çatı altında bir araya getirmek için bir araya geldiğinde ortaya çıkabilir. Kahve devi Starbucks ve teknoloji titan Apple, Apple'ın iTunes programı aracılığıyla müşterilerin yalnızca Starbucks'ta bulunan şarkıları indirmelerini sağlamak için birlikte çalışıyor.

Dikey Pazarlama Sistemleri

Dikey bir pazarlama sistemi, üreticiler, distribütörler ve perakendeciler arasındaki ilişkilere dayanır. Kurumsal dikey pazarlama sistemleri, her üç öğeyi de bir afiş altında taşıyabilir; Şirket ofisi üretim tesislerini, nakliye hizmetlerini ve perakende satış yerlerini kontrol eder. Sözleşme sistemleri, tedarik zincirinde kendi görevlerini yerine getiren iki veya daha fazla bağımsız işletmeye bağlıdır. Yönetilen bir sistemde, hakim firma, zincirdeki tüm varlıklar arasındaki çabaları resmi bir sözleşme olmaksızın koordine eder.

Hibrit Pazarlama Sistemleri

Hem yatay hem de dikey pazarlama uygulamaları kullanan şirketler kendi "hibrit" pazarlama sistemlerini geliştiriyorlar. Bu sistem, tedarik zinciri yönetimi gibi dikey sistemin avantajlarıyla işbirliği ve artırılmış görünürlük gibi yatay sistemin avantajlarını kullanır. Amazon dahil çevrimiçi perakendeciler, satış ve teslimat görevlerini koordine etmek için kitap yayıncıları, medya üreticileri ve cihaz üreticileriyle birlikte çalışır. Üreticiler ürünleri Amazon'un depolarına gönderiyor, Amazon ise büyük indirimler sunmakta ve nihai müşterilere teslimat işlerini yerine getirmektedir.

Kooperatif Pazarlama Sistemi

İşbirlikçi bir pazarlama sistemi, tedarikçilerin birlikte çalışmasını ve kendi dağıtım ve pazarlama stratejilerini oluşturmasını sağlar. Tedarikçiler birlikte çalıştıkça kaynaklarını bir araya getirir, fazlalıkları azaltır ve bireysel maliyetlerini düşürürler. Kooperatif sistemler, çiftçilerin ve çiftçilerin ürün kalitesini sağlamak ve ürünleri pazara sunmak için birlikte çalıştıkları tarım sektöründe en belirgindir. Kooperatif ayrıca, üreticiler için malzeme temini ve nihai ürünlerin dağıtımı dahil olmak üzere dikey sistemde bulunan görevlerin çoğunu idare eder.