Reklam Harcamalarına Örnekler

Radyo ve TV spotları, dergilerdeki ve gazetelerdeki ilanların gösterimi ve web sitelerindeki banner reklamlar gibi medya satın alımlarına ek olarak, reklam bütçeniz diğer giderleri de içermelidir. Bunlar metin yazarlığı, grafik tasarım, komisyonlar, müşteri adayı oluşturma ve yayın yapımının maliyetini içerebilir. Doğru bir reklam bütçesi, üretim, genel gider, medya satın alımları ve komisyonları içerir.

Medya Satın Alma

En belirgin reklam harcaması, bir reklam vermenin maliyetidir. Medya seçenekleri arasında gazete, dergi, yerel alışveriş, TV ve radyo istasyonu, web sitesi ve reklam panosu bulunmaktadır. Bazı medya satın alımlarında, reklamın görünme sayısını öder, diğer medya ise aldığınız yanıtı temel alarak size mal olur. Örneğin, bir TV kanalı ürününüz veya hizmetiniz için bir reklam yayınlarsa ve ücretsiz bir numara içeriyorsa, aramalar TV istasyonuna veya üçüncü bir tarafa gider ve her arama veya satış için belirli bir ücret ödersiniz.

Üretim

Bir reklam vermeden önce, onu oluşturmanız gerekir. Bazı medya kuruluşları, belirli sayıda reklam alırsanız ve reklamınızı sizin için oluşturursanız, bir reklam üretme maliyetini içerir. Diğer medya kuruluşlarında, onlara bitmiş bir reklam vermeniz gerekir. Üretim maliyetleri, metin yazarlığı, video çekimleri, üretim sonrası düzenleme, düzen ve tasarım içerir. Bunun için şirket içi bir ekibiniz varsa, harcadığınız her reklam çabasının masraflarını takip etmek için saatlerini her bir reklam veya kampanyaya paylaştırabilirsiniz.

Tıklama başına ödeme

Bazı reklam kampanyalarıyla, reklamınızdan elde ettiğiniz her potansiyel satış için ödeme yaparsınız. Google’ın AdWords programı, İnternet tıklama başına ödeme reklamcılığına bir örnektir. İnsanların sizinki gibi ürünleri veya hizmetleri aramak için kullanacakları anahtar kelimeleri seçersiniz. Web sitesi sahipleri daha sonra reklamlarınızı web sitelerine yerleştirirler; bu anahtar kelimeleri kullanan insanlar sayfalarını bulabilir ve reklamlarınızı tıklayabilir. Yalnızca web sitesi ziyaretçileri bu reklamları tıkladığında ve genellikle web sitenize geldiğinde ödeme yaparsınız. Çağrıları oluşturan yukarıda belirtilen TV spotları, bir başka müşteri adayı örneğidir.

Komisyonlar

Kampanyanızı oluşturmak ve yürütmek için bir reklam ajansı kullanıyorsanız, onlara medya satın almak için harcadığınız paraya göre sabit bir ücret veya komisyon ödeyebilirsiniz. Geleneksel formül, medya satın alımınızın yüzde 15'i. Örneğin, bir ajans bir mesaj oluşturacak, reklamlarınızı üretecek, belirli medya kuruluşları önerecek ve reklam satın alımları için düzenleme yapacak. Medyaya 100.000 dolar harcıyorsanız, ajansa 15.000 dolar ödersiniz. Oldukça sık, medya kuruluşları bir ajans tarafından verilen reklamlarda yüzde 15 indirim sağlayacaklar. Bu, medya satın almanız için yalnızca 100.000 ABD doları ödemenizi sağlar ve ajans, medya kuruluşundan 100.000 ABD Doları’nın yüzde 15’ini alır. Yeterince reklam yaparsanız ve kurum içi ekibiniz varsa, yüzde 15 indirim kazanmak için kurum içi ajans oluşturabilirsiniz. 100.000 dolarlık medya satın almanız size 85.000 dolara mal olacaktır.