Güçlü, Zayıf Yönler, Fırsatlar ve Tehditler (SWOT) Analiz Stratejisinin Unsurları Nelerdir?

Güçlü, zayıf yönleri, fırsatlar ve tehditler (SWOT) analizi, yönetimin uzun vadeli stratejileriyle ilgili karar vermesi gerektiğinde kullanılan bir planlama yöntemidir. SWOT analizi işletmeye bir bütün olarak uygulanmaya yönelik değildir, bunun yerine belirli bir olaya uygulandığında nitelikleri ve koşullarına uygulanır. Bu analizlerin her biri, işletmenin ilgili niteliklerini ve koşullarını sınıflandırır ve bu unsurlar birbirlerine karşı bir kez tartılınca nihai bir karara varmadan önce güçlü, zayıf yanlar, fırsatlar ve tehdit kategorilerine ayrılır.

İç Nitelikler

Hem güçlü hem de zayıf yönler, işin içindeki nitelikler olarak kabul edilebilir. Diğer bir deyişle, hem güçlü hem de zayıf yönler, işle ilgili olarak, kendisini rakiplerine kıyasla daha fazla veya daha az uygun kılan özelliklerdir. İşletmeler, iç ortamlarının dış koşullarına kıyasla iç nitelikleri üzerinde çok daha fazla kontrole sahiptir.

Dış Koşullar

Fırsatlar ve tehditler, işin kendisinin dışındaki koşullar, işin içinde olması gereken ya da içinde çalışmak istediği iş ortamlarının nitelikleri olarak kabul edilir. Fırsatlar ve tehditler, iş ortamının sunduğu ve işletmeleri söz konusu ortamlarda çalışmak için az ya da çok arzulanan kılan faktörlerdir.

Güçlülükler ve zayıflıklar

Güçlü yönleri, diğer işletmelere kıyasla istenen amacını daha iyi bir şekilde tamamlamasını veya yerine getirmesini sağlayan işin iç nitelikleridir. Örneğin, diğer işletmelere envanter satan bir şirket, aynı işi yapan diğer şirketlerden daha ucuz envanter üretebilirse, bu şirketin gücüdür. Buna karşılık, zayıflıklar, işin amaçlarına daha az ulaşmasını sağlayan iç niteliklerdir. Örneğin, bir işletme geçmişteki ödemeleri zamanında yapamaması nedeniyle kredileri temin edemezse, bu işletmenin faaliyetlerini genişletmek için kredi kullanması zayıf bir durumdur.

İmkanlar ve tehditler

Fırsatlar ve tehditler, işletmenin amaçlarını yerine getirebileceği iş ortamının nitelikleridir. Bu niteliklerin örnekleri, söz konusu piyasanın ekonomik durumunu, piyasanın ve pazardaki diğer oyuncuların talep ve arzını içerebilir. Fırsatlar, iş için arzu edilen hedefi yerine getirmeyi sağlayan niteliklerdir, çoğu kez, kullanılmayan pazarlar veya zayıf rekabet gibi kar kazanma şansı. Buna karşın tehditler, hedefi daha az arzu edilebilir kılan niteliklerdir, güçlü ve sağlam rekabet gibi şeyler zaten muhtemel bir pazarda mevcuttur.