Pazarlamanın Temelleri Global Bir Yönetim Yaklaşımı

Küçük işletmeler küresel ve sosyal medyayı kullanarak yeni müşterilere ulaşabilir. Etkili bir uluslararası pazarlama stratejisinin sürdürülmesinin farklı yönleri vardır ve bunlar aynı anda kullanıldığında en etkilidir. Bir şirketin bazı temel unsurları aklında tutması durumunda, küresel bir pazarlama yaklaşımını sürdürmek yönetilebilir olabilir.

Kültürel duyarlılık

Küresel pazarlamanın en önemli yönlerinden biri, yalnızca işinizin gerçekleştirileceği bölgeye değil tüm potansiyel alıcılara, çalışanlara ve hissedarlara yönelik kültürel duyarlılığı korumaktır. Örneğin, Çin'de üretim tesisi olan bir şirkete sahipseniz ve pazar payınızın çoğu Hindistan'da ise, hem Çin'in hem de Hindistan'ın gelenek ve yaşam tarzlarına duyarlılığı korumak isteyeceksiniz.

Kültürel duyarlılık birkaç şey anlamına gelebilir. Çalışanların inançlarının gerektirdiği giysileri giymelerini sağlamak gibi dini uygulamaların farkındalığı anlamına gelebilir. Ayrıca, ürünlerinizin adlarının satmayı planladığınız ülkenin dilinde anlamlı olmasını sağlamak gibi dil çevirisinin sorunsuz olduğundan emin olabilir.

Yapışkan Markalama

Küresel erişime sahip bir işletme için, tanınabilir bir imaj elde etmek ve işinize güven duyulmasını sağlamak için uyumlu bir markalaşma yaklaşımı gereklidir. Bunu yapmak için, şirketinizin logosunun, materyallerinin, web sitesinin, sosyal medya varlığının ve ticari reklamcılığın görünüm ve izlenimlerinin aynı tutarlılık ailesinde kaldığından emin olun. Amaç herhangi bir pazarlamaya veya markalamaya bakıp şirketi tanıyabilmektir.

Katı Web Varlığı

Dijital medya dünyasında, küresel bir pazarlama kampanyası için sosyal ağ ve sürekli artan mobil erişilebilirlik şarttır. Uluslararası bir şirket için durgun bir web sitesi, potansiyel müşterilere teknolojiye ayak uyduramadıklarını bildiren bir mesaj gönderebilir. Müşterileriniz dünyaya yayıldıklarından, sahip olduğunuz tek yüz tuğla ve harç binadan ziyade web sitenizden geçer. Web sitenizin şirketinizin değerlerini ve misyonunu yansıtmasını istersiniz, böylece global müşterileriniz işiniz için sanal bir "hisse" alabilir.

Güçlü Sosyal Medya Topluluğu

Facebook, Twitter, YouTube ve LinkedIn gibi web sitelerine bağlanarak güçlü bir sanal topluluk duygusu da önemlidir. İş perspektifinden bakıldığında, sosyal medya fikri, benzer düşünen tüketiciler arasında ürünleriniz hakkında rahat konuşmalar yapmaktır. Örneğin, ürünleri ve endüstrisi ile ilgili ilginç makaleler düzenli olarak yayınlayan bir doğal sağlık şirketi, Facebook sayfası hayranlarının güvenini kazanabilir. Sonunda, bu fanlar şirkete bir kaynak olarak dönebilir ve ürünleri satın almalarının ikinci niteliği olabilir.