Ortak Reklamcılığın Dezavantajları

Bir kooperatif reklam programı, üreticinin sattığı veya dağıttığı ürünlerin reklamının tamamı veya bir kısmı için ödeme yaptığı bir yöntemdir. İşbirlikçi reklamcılık, basılı, radyo, televizyon ve İnternet reklamcılığı için reklam yapabilir. Ortak reklam, şirketlerin bir ürünü dağıtma veya perakende satışa, reklamlara yatırım yaptıkları dolar için daha fazla reklam gösterimi elde etmelerini sağlar. Kooperatif reklamcılığının faydaları olmasına rağmen, bir programdan yararlanmadan önce, sizin için dezavantajları dikkatlice düşünün.

Sınırlı Kendini Tanıma

Bazı kooperatif reklam programları, kullanılan reklamın büyük bir kısmının, ürünün nihai satıcısı yerine üreticiyi veya dağıtıcıyı tanıtmaya adamasını gerektirir. Bu, satış potansiyelini azaltarak ürünün nihai tedarikçinin lokasyonuyla olan ilişkisini sınırlar. Örneğin, bir ayakkabı üreticisi bir basılı reklamın yüzde 90'ının ayakkabının fotoğrafı olmasını isterse, okuyucular ayakkabı satan perakendecinin adresini ve telefon numarasını fark etmeyebilir.

Evrak

İşbirlikçi reklam dolarları sağlayanlar, genellikle reklamın kopyaları dahil olmak üzere reklamın nerede ve nasıl kullanıldığı hakkında bir kayıt ve raporlama gerektirir. Çok sayıda ilan vermeyi düşünen bir şirket için, oluşturulması ve sürdürülmesi zaman alan ve maliyeti yüksek bir evrak gereklidir.

Hedef Kitlenin Uygulanabilirliği

Kooperatif reklam fonu kaynağı, reklamın yalnızca belirli bir hedef kitle için kullanılmasını gerektirebilir. Bu kitle, distribütör veya perakendeci için ana kitle değilse, doğru kitleye ulaşmak için binin başına düşen maliyet, işbirliğine dayalı reklam kullanmamaktan daha yüksek olabilir.

İcra Çatışması

Kooperatif dolarının sağlayıcısı, reklamlar için para harcayan şirketin hedeflerinden farklı olabilir. Bu, taraflar arasında kötü ilişkilere yol açarak birbirleriyle iş yapmalarını zorlaştırabilir.

Yanlış Mesajlaşma

Kooperatif dolarını sağlayan tarafın belirttiği mesajlaşma, kooperatif kullanıcısı ile çelişkili olabilir. Örneğin, fon veren taraf, ürününün düşük maliyetini teşvik etmek isteyebilir, ancak reklam veren taraf lüks bir görüntü sunmak isteyen üst düzey bir satıcı olabilir. Yanlış mesaj satışlardan düşebilir ve tüketicilerin teklif edilen şey hakkında kafalarını karıştırabilir.

Bahşiş

İşbirlikçi bir reklamcılık programından yararlanmadan önce, sağladığınız finansman ile yapmanıza izin verilenler de dahil olmak üzere programın şartlarını ve koşullarını dikkatlice okuyun.