Reklamcılığın Amacını En İyi Neler Açıklar?

Ünlü reklamcı David Ogilvy bir keresinde, "Reklamı eğlence veya sanat formu olarak değil, bir bilgi aracı olarak görüyorum" dedi. Başka ne reklamcılık yapmaya çalışırsa çalışsın, kelimelerle veya resimlerle olsun, amacı her zaman bilgi vermektir. Bilgi olsa da, her zaman bir ürün veya hizmet ile ilgili değildir. Reklam, mesaj iletmek için politikadan sosyal bilince kadar her şeye hizmet eder.

talep

Yaygın bir reklam algısı, talep etme veya tüketicileri bir şirket veya kuruluşun mal ve hizmetlerini satın almaya teşvik etme ile ilgilidir. Reklam, gazete ve dergilerde, reklam panolarında, telefon rehberlerinde, el ilanlarında ve postalarda veya İnternet, radyo ve televizyon gibi elektronik ortamlarda basılı ilanlar şeklinde bulunabilir. Bu tür reklamcılık genellikle belirli bir ürün veya hizmeti teşvik eder, yeni bir teklif sunar veya bir satış veya yaklaşan etkinliği tanıtır.

Pazarlama ve Tanıtım

Pazarlama ve tanıtım çalışmaları, reklamı bir kişinin, grubun, organizasyonun veya etkinliğin gündemini veya görüntüsünü ilerletmek için bir araç olarak kullanır. Örneğin, bir müzik konseri organizatörü, reklamcısını müşterisinin imajını ve yaklaşmakta olan müzik turunu yükseltmek için bir yöntem olarak kullanabilir. Bu anlamda bir tanıtım, tüketicileri her zaman anında bir satın alma yapmaya teşvik etmeyen, ancak reklamları konuyla daha fazla ilgilenmeye ve yatırım yapmaya zorlayan bir reklam biçimidir.

Farkındalık Yaratmak

Farkındalığı artırmak için tasarlanan reklam kampanyaları, aynı reklamcılık talep ilkelerinin çoğunu kullanır. Bu reklam mesajları, tüketiciye bir şeyler satmaya çalışmıyor, fakat onları bir sorundan haberdar etmek için çalışıyor. Örnekler arasında kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve topluluk kuruluşları tarafından halkı kan bankalarındaki kıtlık, şehirlerdeki kirlilik veya belirli tıbbi taramaların önemi gibi konularda bilgilendirmek için kullanılan yaklaşımlar bulunmaktadır.

Eğitim ve Bilgi

Reklam, halkı çeşitli konularda eğitmek ve bilgilendirmek için sık sık araç olarak kullanılır. Örneğin, bir karayolu güvenliği koalisyonunun reklam kampanyası, istatistiksel bilgi sağlayarak ve görüntüleri rahatsız ederek emniyet kemeri olmadan araç kullanmanın olası sonuçlarına odaklanabilir. Politik kampanyalar ayrıca, oylama kayıtlarını, meseleleri ve ofis için referansları teşvik ederek reklamcılıkta eğitim ve bilgileri kullanır.

Olumsuz Reklam

Reklam, rekabeti eleştirmek veya azaltmak için kullanılabilir. Bir il komisyon üyesinin yeniden seçilmesi için başlattığı eylemleri ya da seçmenlere savurgan hükümet harcamalarının ayrıntılı bir şekilde muhasebesini sağlayan broşürleri göz önünde bulunduran panoları düşünün. Bu durumda, reklam alan birey veya kuruluş, bir ürün satmaya veya bir sorun hakkında farkındalık yaratmaya çalışmıyor, ancak bir avantaj elde etmek için başka bir kuruluş için negatif tanıtım oluşturmanın etkili bir yolunu arıyor.