Sosyal Pazarlama Teorisinin Dört Bileşeni Nelerdir?

Sosyal pazarlama, sosyal medya pazarlaması ile karıştırılmaması için, topluma davranışsal ve sosyal faydaları teşvik etmek için pazarlama tekniklerinin kullanılmasını içerir. Sosyal pazarlama kampanyaları daha iyi beslenmeyi teşvik etmek, halka açık yerlerde sigara içmeyi azaltmak veya araba kullanırken cep telefonu kullanımını azaltmak için kullanılabilir. Sosyal pazarlamanın temel amacı topluma fayda sağlamak olmakla birlikte, ticari pazarlama ile benzerliklerini paylaşmaktadır. Sosyal pazarlamanın dört bileşeni "4 Ps" olarak bilinir.

Ürün

Sosyal pazarlama "ürünler", sosyal değişimin amaçları ve faydalarıdır. Açıkça tanımlanmış bir davranış değişikliği, sosyal pazarlama kampanyasının hedefi olmalıdır. Hedefi davranış değişikliğinin yararları ile hedefleyin. Spesifik, ilgili ve ulaşılabilir hedefler ve faydalar ürün paketini oluşturur.

Fiyat

Sosyal pazarlama kampanyalarındaki "fiyat" genellikle uygunsuzluk, risk veya yaşam tarzı değişikliklerini içerir. Değişikliği daha arzu edilir kılmak için, hedef kitlenin ödemeyi beklediği fiyatı en aza indirmek önemlidir. Daha iyi beslenmeyi teşvik eden bir kampanyada, fiyat benimseyenin en sevdiği yiyecekleri bırakması gerektiği beklentisi olabilir. Bu fiyattan tamamen uzak durmaktan ziyade öğreterek minimize etmek fiyatı düşürür ve değişime katılma şansını arttırır.

Yerler

Hedef kitle değişiklikleri nerede gerçekleştirecek? Bu "yerleri" mümkün olduğunca elverişli ve arzu edilen hale getirin. Örneğin, beslenmeyi iyileştirmeye yönelik bir kampanya, TV izlerken okulda veya ofiste öğleden sonra bir atıştırmalık için sağlıklı seçimler yaparken yemek için sağlıklı atıştırmalıklar önerebilir. Kampanya, insanları her zaman sağlıklı beslenmelerini sağlamak yerine basitçe yerlere özgüdür. Hedef kitleye uygun ve ulaşılabilir yerlerde değişiklik yapma olasılıklarını ele alın.

Desteklemek

Başarıyı artıran tüm yöntemleri kullanarak, toplumsal değişimi yaratıcı bir şekilde "teşvik edin". Yerel topluluğa, hedef kitleye dokunun ve hedefleriniz için etkili olabilecek ticari pazarlama yöntemlerini göz önünde bulundurun.