Şüpheli Pazarlama Etiği Örnekleri

Pazarlama, satışları arttırmanın etkili bir yoludur ve şirketlerin sahtekârlıkla kullanabilecekleri güçlü araçlar içerir. Etik olarak sorgulanabilir pazarlama taktikleri, yanıltıcı mesajlarla genç veya karmaşık olmayan tüketicileri hedef alır. Kısmen doğru olan veya doğru olan reklam iddiaları tüketicileri zararlı ürünler satın almaya ve kendi çıkarları olmayan davranışlarda bulunmaya teşvik eder. Bu pazarlama etik olarak sorgulanabilir.

İlaç endüstrisi

İlaç endüstrisi, kar seviyelerini korumak için daha pazarlama odaklı hale geldi. Birçok ilaç şirketi, konferanslarda cömert olaylara ev sahipliği yaparak ve doktorlara hediyeler ve faydalar sağlayarak ilaçlarını reçete etmeleri için tıp uzmanlarını etkilemeye çalışmaktadır. Küçük işletmeler, ürünlerini tercih etmek için aracı ve acenteleri etkilemek için benzer taktikler kullanabilir. Böyle bir pazarlama stratejisinin etiği sorgulanabilir. Etik pazarlama, müşterilerin bilinçli bir seçim yapabilmeleri için bilgi sağlamaktır.

Fast food

Fast food şirketleri, yaşam tarzı pazarlamasında uzmanlaşmakta ve genellikle bu tür reklamları gençler ve küçük çocuklar için hedeflemektedir. Reklamların çoğu dijitaldir ve sosyal medya üzerinden çevrimiçi pazarlama kampanyaları bu tüketicilere ulaşmak için favori bir kanaldır. Bilgiden başka pazarlama stratejileri kullanan reklamları, izleyicilerde şüpheci davranma olgunluğuna sahip olamayacak şekilde hedeflemek etik olarak sorgulanabilir.

Makyaj malzemeleri

2011 yılında Wal-Mart, 9 yaşından küçük kızlara yönelik bir kozmetik ürün serisini başlattı. Pazarlama kampanyası hem kızları hem de ebeveynlerini hedef alarak, göz kalemi, dudak parlatıcısı ve maskaraların "çevre dostu" doğasını vurguladı. Çocuğun görünümüne aşırı derecede önem verilmesinin sorgulanabilir uygulamasının yanı sıra, tamamen alakasız bir ürünü pazarlamak için çevrecilik gibi popüler bir hareketin kullanılması da etik olarak sorgulanabilir.

Dergi İçeriği

Baskı dergileri, baskı ve dağıtım maliyetlerinin artmasıyla birlikte, reklam gelirinin çevrimiçi olarak taşındığı zorlu bir ortamda faaliyet göstermektedir. Bazı dergiler, içerikleri, arzu edilen reklamverenler tarafından satılan ürünlerin uygun şekilde kaplanmasına doğru eğilerek ve reklamlarını buna göre pazarlayarak yanıt veriyor. Pazarlama yöneliminde böyle bir değişiklik etik olarak sorgulanabilir. Medya tüketicileri, reklam ve kapsama alanında sıkı bir şekilde ayrılmalara güveniyor. Bir dergi, okuyucularına haber vermeden böyle bir ayrılığı değiştirdiğinde, onları yanıltıcıdır.

Bebek maması

Nestle gibi bebek maması üreticileri, gelişmekte olan ülkelerde ürünlerini anne sütü yerine koyma konusunda pazarladılar. Pazarlama kampanyaları yerel annelere, formülün anne sütüne üstün olduğunu ve bebeklerini beslemenin daha modern bir yolu olduğunu söyledi. Anne sütünün bu ülkelerdeki bebekler için daha iyi sağlık sonuçları sağladığına dair kanıtlara rağmen bu kampanyada ısrar ettiler. Tüketiciyi incittiği zaman böyle bir kampanyaya devam etmek etik olarak sorgulanabilir. Ürünleriniz için talepte bulunursanız ve müşterileriniz bu talepler sonucunda ürünlerinizi satın aldıklarından kendilerine zarar verirlerse, pazarlama uygulamalarınız etik olarak sorgulanabilir.