TV Reklamları Türleri

Büyük, köklü işletmeler için reklam bütçeleri küçük işletmelerin kaynaklarını sık sık çeker. Bu nedenle, küçük işletmelerin hedef pazarları için en çekici yaklaşımı seçerek ticari bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmaları gerekir. Leo Burnett reklam ajansında eski bir yaratıcı direktör olan Donald Gunn, biri küçük işletmeniz için uygun olabilecek 12 tür TV reklamı olduğuna inanıyordu.

"Karşılaştırma" ve "Eşsiz Kişilik Mülkiyet"

Karşılaştırma ticari formatı, ürün veya hizmetin neden benzer ürün veya servislerden daha üstün olduğunu izleyiciye bildirir. Tüketicinin ürüne olan ihtiyacının aksine rakiplerle olan farklılıklara odaklanır. Örneğin, araba veya minibüs kiralama yapan küçük bir işletme, bu biçimi, küçük bir işletmenin daha büyük franchise üzerinden sunabileceği faydalara odaklanmak için kullanabilir. Eşsiz Kişilik Mülkiyet biçimi, bu ürünü paketin geri kalanından farklı kılan benzersiz bir satış noktasına odaklanır. Özelliklerden benzersiz tasarıma, mucitlere, ürün isimlerine veya markalarına kadar her şey olabilir. Bu tür bir reklam aynı zamanda ürüne olan ihtiyacı gösterme eğilimindedir. Elektronik için popüler bir format olan küçük şirketler, hizmetlerinin veya ürünlerinin benzersizliğini göstermek için de kullanabilir.

"İhtiyaç / Sorunu Göster" ve "Sembol, Analoji, Abartılı Grafik / Problem"

Bu iki tür televizyon reklamı, ürüne olan ihtiyacı ancak iki farklı şekilde gösterir. İhtiyacı veya sorunu göstermek ve daha sonra çözümü sağlamak, en basit reklam türlerinden biridir. Reklamı yapılan ürünün düzeltebileceği bir ihtiyaç veya istek sunulur. Örneğin, bir organik kozmetik şirketi, ürününün izleyicinin cilt sorununu nasıl çözebileceğini göstermek için bunu kullanabilir. Bir sembol, analoji veya abartılı bir grafik kullanan reklamlar da bir ihtiyaç gösterir, ancak bu ihtiyaç sembolizm veya aşırı abartma yoluyla ortaya çıkar. Örneğin, bir pizza dükkanı, pizza dağıtım şirketinin izole edilmiş bir müşteriye ulaşmak için bir dağa nasıl ölçek vereceğini gösterebilir.

"Demo" ve "Örnek" Formatlar

Neredeyse tüm deterjan televizyon reklamlarını düşünün ve Demo formatına bir örnek olacak. Ürünün özelliklerini ve nasıl çalışacağını açıklayan önceki ve sonraki görüntüyü sunar. Küçük bir bütçeye sahip daha küçük bir şirket, oyuncular yerine gerçek insanlar kullanarak, bir ürün demosunun bir bölümünü göstermeyi düşünmelidir. Örnek televizyon reklamı daha sonra etkileri üzerine odaklanmaktadır. Tüketici, ürünü kullanımından nasıl faydalandığını gösterir. Örneğin, bir emeklilik planı için bir reklam, sıcak bir yerde tatil yapan mutlu, stressiz insanlara odaklanabilir.

"Övgü" ve "Parodi veya Ödünç Alındı" Biçimleri

Görüş reklamları televizyonda ve doğrudan posta reklamlarında yaygın olarak kullanılır. Reklamda, bir oyuncu veya gerçek bir kişi olumlu deneyimini izleyiciyle paylaşacaktır. Memnun müşterilerden yararlanın ve deneyimlerini ticari olarak paylaşmalarını teşvik edin. Parodi veya Ödünç alınan format, merkezi öncülünü popüler bir film veya TV şovundan ödünç alır. Bu sahte gerçeklik gibi noktalar haber raporlarını gösterir veya kopyalar. Küçük bir işletme, bir mağaza girişinin dışındaki insan kalabalığını gösteren ve heyecan verici yeni bir ürün ya da mağaza açılışı hakkında sahte bir muhabirle konuşarak bir haber raporunu sahtekâr bırakabilir.

"Fayda Nedenleri Öyküsü" ve "Sembol, Analoji Abartılı FX / Fayda"

Fayda Nedenleri Öykü biçimi, ürünün veya hizmetin kullanılmasının ilginç veya harika bir şeyin ortaya çıkmasına neden olacağını gösterir. Örneğin, parfümlü veya deodorantlı televizyon reklamları genellikle ürünün kullanılmasının karşı cinsin üyelerinin engellemelerini kaybetmesine neden olabileceğini gösterir. Bir kafe ya da kahve dükkanı romantik bağlantılara ve olumlu tarihlere odaklanabilir. Abartılı FX / Fayda formatı, faydayı izleyicinin bilmediğinin sonuçları olduğunu gösteren bir adım daha ileri götürür. Örneğin, belirli bir kolonya türünün kullanılması, kadın çetelerin, kullanıcıyı caddede kovalamasına neden olmaz. Bir tasarımcı giyim firması, bu formatı, erkeklerin şirketin en yeni kreasyonunu giyen bir kadını takip etmek için her şeyi bıraktıklarını göstermek için kullanabilir.

"Karakterler ve Ünlüler" ve "İlişkili Kullanıcı Görüntüleri"

Karakterleri ve şöhreti kullanan televizyon reklamları, o bireyin popülerliğini para kazanmayı umuyor. Popüler ve çok sevilen bir eğlendiriciyi işe alarak, şirket daha çok ünlü olmak isteyen izleyicileri etkilemeyi umuyor. Tanınmış bir ünlünün bir işletmenin bütçesinin dışında olması durumunda, haber spikerleri, oyuncuları oyunlardan yönlendirir ve diğer tanıdık yerel yüzler makul bir alternatif olabilir. İlişkili Kullanıcı Görüntüleri, reklamverenin ürünle ilişkilendirmek istediği bilinmeyen karakterleri veya ortak kalıpları kullanır. Örneğin, yerel bir giyim firması, gençleri bir yatta ya da dışarıda basketbol oynayarak bir reklam sahnesine yerleştirebilir. Bu formatların her ikisi de, temsil edilen ünlü veya klişeye daha çok benzemek isteyen istek uyandıran izleyicilere hitap ediyor.