Çevrimiçi Reklamcılığın Türleri ve Etkinliği

İnternet reklamcılığının maliyet etkinliği açısından birçok avantajı vardır. Ek olarak, İnternet reklamcılığı çok daha hedeflidir; etkinliği, belirli bir kitleyi hedeflemek ve reklamlarınıza çekmek için tasarlanmış anahtar kelimeler kullanılarak düzenlenebilir. Ayrıca, çevrimiçi reklamcılığın etkinliğini takip etmek daha kolaydır, çünkü reklamverenler yanıt kalıplarını inceleyebilir; Bu bilgi daha sonra gelecekteki daha etkili reklam kampanyaları oluşturmak için kullanılabilir.

genel bakış

En yaygın üç çevrimiçi reklamcılık biçimi pop-up reklamlar, pop-under reklamlar ve banner reklamları içerir. Auburn Üniversitesi'nden yazar Juan E. Gilbert ve Yuehua Lin'e göre, bunlar genellikle online izleyicilere müdahaleci değil, bu nedenle reklam verenler yeni modeller seçiyor; Bu modellerden biri, arka plan ses modelidir.

Açılır Pencereler ve Açılır Pencereler

Bu modeller şu anda internet reklamcılığının en popüler şeklidir. Pop-up'lar "açılan" veya yeni bir tarayıcıda açılan bir reklam içerir. Pop-under, pop-up'lara benzemez; Ancak, pop-under, yüklenmiş bir Web sayfasının arkasına gizlenir. Bu modellerin ne kadar etkili olduğu konusunda fikir birliği yoktur. Örneğin, “Çevrimiçi Reklam Modellerinin Etkinliği Çalışması” başlıklı makalesinde Gilbert ve Lin, bu modellerin dezavantajlı olduklarını, çünkü çok müdahaleci olduklarını belirtti. Ancak, araştırmacılar Goldfarb ve Tucker, "Çevrimiçi Görüntülü Reklamcılık: Hedefleme ve Obtrüktivite" adlı makalesinde, tüketicilerin unutulmaz oldukları için bu formların gerçekten etkili olduğunu açıklıyor.

Banner Reklamları

Afiş reklamlarının göz ardı edilmesi kolay olduğu için, çevrimiçi reklamcılık modellerinde en az etkili olan afiş reklamcılık olarak adlandırılmıştır. Ancak, Conde Naste Research'ün Scott McDonald'sına göre, afiş reklamlar, ilgili içeriğe sahip sitelere yerleştirildiğinde etkili oldu. McDonald's'ın 2009'da araştırması, içerik web sitesi içeriğiyle ilgiliyse, alakalı içerik afiş reklamlarının% 61 daha fazla tıklanma olasılığını öne sürdü. Ayrıca, banner reklamlar, eğlence ve yemek sitelerinde yüksek bir etkinlik oranına sahipti.

Arka plan sesi

Çevrimiçi reklamcılığın yeni modellerinden biri, arka plan ses modelidir. Bu model, tüketici bir Web sayfasını görüntülerken ses akışı sağlayarak tüketicilerin işitsel anlamına hitap eden yerleşik ses reklamlarını kullanır. Arka plan ses modeli, uygun maliyetli olarak kabul edilir, çünkü afiş veya açılır reklamların gerektirdiği alan miktarını gerektirmez.