Pazarlama Lojistiğinin Dört İşlevi

Pazarlama lojistiği, üreticiden pazara fiziksel malların, pazarlama malzemelerinin ve bilgilerin akışını planlamayı, iletmeyi ve kontrol etmeyi içerir. Amaç, müşteri taleplerini karşılamak ve aynı zamanda tatmin edici bir kâr sağlamaktır. Rekabet üstünlüğünüzü sürdürmek için ürün, fiyat, yer ve tanıtımla ilgili etkili bir strateji oluşturmanız gerekir. Pazarlama lojistiğinin bu dört işlevi, kuruluşun hedef müşterilere ulaşmasına yardımcı olur ve kuruluş tarafından satılan ürün veya hizmetleri bu müşterilere sunar.

Bahşiş

• Pazarlama lojistiğinin dört işlevi ürün, fiyat, yer ve tanıtımdır.

Birinci İşlev: Ürün Teslimi

Lojistik pazarlamanın bir işlevi, müşterinizin kim olduğunu ve müşteriye ürün veya hizmeti nasıl elde edeceğini bulmaktır. Her müşterinin bireysel ihtiyaçları olabilir, bu yüzden verilen lojistik hizmetler müşteriden müşteriye değişebilir. Bu farklılıklara bakılmaksızın, müşteriler her işlem için her zaman yüzde 100 uygunluk ve güvence vermeyi beklemektedir. Pazarlama lojistiğinin bu yönünün amacı, siparişin doldurulması, zamanında teslimat, kesin faturalandırma ve sıfır hasardır.

İkinci İşlev: Fiyat

Bir kuruluş fiyatlandırma kararlarını hem iç hem de dış faktörlere dayandırır. Pazarlama lojistiği fiyat sürücülerini tanımalıdır. Müşterinin profili, ürün ve sipariş türü fiyatı belirleyen faktörlerdir. Bu değişiklikler genel olarak pazarlama lojistiği tarafından kontrol edilmez. Ancak, pazarlama lojistiği bu faktörlere tepki göstermeli ve faktörlerin müşterilerin kararlarını nasıl etkilediğini anlamalıdır.

Miktarlar ve ilgili lojistik maliyet yapısı için indirimler, müşterinin ürün veya hizmet için nihayetinde ödeyeceği fiyatı etkileyebilir. Fiyatı artıran faktörler arasında, kuruluşun öğeyi göndereceği boyut, ağırlık ve mesafeye bağlı olarak nakliye maliyetleri de var. Ayrıca, üretim sürecinin büyüklüğü, işçilik maliyetleri ve üretim sürecinde kullanılan malzemelerin türleri, miktarları ve kalitesi fiyatı etkileyebilir.

İşlev Üç: Tanıtım

Terfi, bir kurumun pazarlama lojistiği sürecinin bir diğer önemli yönüdür. Bir ürünü piyasaya sürerken, kurum çeşitli pazarlama malzemelerinin lojistiğini koordine etmelidir. Örneğin, sanat departmanı, ürünün kutusunun resmini tasarlayabilir ve bir dış tedarikçi, kutuları resimle birlikte üretebilir. Pazarlama lojistiği, tüm bu varlıkların birlikte çalışmasını ve ürünü satmak için gereken pazarlama malzemelerini üretmesini sağlamaya yardımcı olabilir.

İşlev Dört: Yerleştir

Pazarlama lojistiğindeki yerin işlevi, organizasyonun bir lojistik sağlayıcı ile müşteri arasındaki işlemleri basitleştirmesine izin verir. Örgüt, lojistiği, müşterinin lojistik sürecine dahil olan karmaşıklıkların farkında olmayacağı şekilde yürütmelidir. Müşteri için çıktı her zaman işlemden daha önemlidir. Bu nedenle kuruluş, lojistik teslimatı ile ilgili arka oda işlemlerini asla müşteriye göstermemelidir.

Ayrıca fabrikanın, deponun ve müşterinin konumu, maliyetleri azaltarak veya azaltarak pazarlama lojistiği sürecini büyük ölçüde etkileyebilir. Örneğin, Meksika'da bir fabrika kurmak bir ürünle ilgili işçilik maliyetlerini düşürebilir. Bununla birlikte, aynı zamanda fabrikanın Meksika'da bulunması nakliye masraflarını artırabilir ve maliyet tasarrufunu azaltabilir.